对于金融也来说，争取95后客户时，竞争对手可能会变成大的科技公司和新兴的 Fintech，而不是传统的老竞争对手。

巴克莱分析师 Hiral Patel 在最近的一份报告中称，Z一代，即1995-2009年之间出生的人数已经超过了千禧一代（1980-1994年生人），占全球总人口的25%。Z一代并不是千禧一代的 mini 版，而是有其独特的价值观，商界与金融界需要做好充分的准备，迎接新生代的加入。

争取Z一代，金融业面临的竞争对手是大科技公司

巴克莱表示，世人对千禧一代关注较多，以致于在分析年轻群体时，习惯性的套用千禧一代的研究理论。讽刺的是，千禧一代已经不再年轻，而Z一代正在崛起，无论是从消费还是劳动力层面，忽视Z一代个性与需求的风险显而易见。

巴克莱认为千禧一代的黄金时期已经过去

Hiral Patel 称，如果将Z一代和千禧一代混淆，仅仅用之前的商业策略是不会取得有效成果的。

据巴克莱报告，美国的 Z一代的直接购买力达到2000亿美元，间接购买力达一万亿美元，远超其他年代生人。Booz Co 调查显示，到2020年，Z一代将成为美国、欧盟、金砖四国的消费主力军，约占整个市场40%。

1995年-2009年生人，现在年龄在9-23岁

巴克莱为金融服务、零售、互联网和媒体四个行业勾画出迎接Z一代生力军的潜在影响。

值得注意的是，对于金融机构来说，在争取 Z 一代客户时，竞争对手可能会变成大的科技公司和新兴的 Fintech，而不是传统的老竞争对手。

Z一代人数分布最多的国家是中国和印度

巴克莱称，以不同出生年月来给人类群体画像，主要依据是同时代的人，可能在相同的年龄段经历相同的历史事件和社会潮流。换句话说，特定的历史环境和事件对同一时代的人群的性格、整体气质的影响程度是大致等同的。

上图是联合国2015年的全球人口数据。现在，1995年生人已经大学毕业，正式参加工作。

从Z一代人口分布的地区来看，发展中国家和欠发达国家居多。其中，印度的Z一代占总人口的29%，超过全球平均水平。中国、南非的Z一代人数也相当可观。

Z一代更关心天下事、更能玩转新科技

对于Z一代来说，没有什么比2008年金融危机对他们的影响更加深刻。而在2008年危机之后，全球恐怖主义蔓延，加上移动互联网浪潮，Z一代对全球事物比千禧一代的关注度更高。

Z一代经历的全球大事件和目睹/使用的主要科技成果

与前辈们相比，Z一代出生在互联网时代，没有经历适应科技变革的痛苦记忆。对于Z一代来说，在电子产品上滑动指尖，就能获取一切，电池是否满格才是最值得担心的事情。