2018年6月28日，阿里巴巴宣布推出淘宝心选(淘宝心选)，转换为“淘宝精选”。经过一年的测试，该公司的新概念终于可供更广大公众使用。

通过该网站或杭州和上海的两家实体店之一，用户可以购买价格合理的优质生活方式和日常必需品，包括家用香水，智能电源插座，内衣和声控牙刷。

最近在上海开设的商店仅用了两个小时就被急切的客户搜查和清空。

什么是淘宝心选?

外观方面，淘宝心选概念将提醒许多日本零售商无印良品，其清洁和简单的商店提供各种质量和价格实惠的服装，文具，袋子，甚至家具。

淘宝心选店概念设计

从商业模式的角度来看，淘宝心选实际上更像是智能手机制造商转向全球电子品牌小米。其制造商对消费者(M2C)方法和短供应链使公司能够在几个月内快速从最新的消费者见解，制造商，创建产品和进入市场。

可以说，淘宝心选可以被认为是中国游戏公司网易推出的M2C电子商务平台轩轩的克隆。自2016年发布以来，严选在独特的垂直领域取得了快速增长，避免了与阿里巴巴和京东的直接竞争。

网易的严选

严选模型也可以描述为ODM(原始设计制造商)模型。通过直接面向中国制造商并为已建立的全球品牌创造产品，网易能够以低得多的价格销售经销商，从而获得相同的质量。

通过瞄准年轻的，主要是重视质量和设计但价格敏感的城市消费者，严选已经能够在中国电子商务领域实现快速增长。该公司在2016年第三季度达到每月总商品量(GMV)人民币6000万元(约合900万美元)，仅在其首次推出后几个月。这让严选打入了基于GMV的十大中国电子商务平台之列。

阿里巴巴的新特洛伊木马?

为了使企业能够很好地执行M2C模型，它需要了解消费者的需求并迅速采取行动。小米被认为是中国M2C的先驱，因其直接向用户询问他们希望在新功能和产品方面看到的内容而闻名。

作为中国最大的电子商务公司，阿里巴巴拥有广泛的数据，包括人们购买的品牌和产品，时间和地点。这甚至不包括它通过其他业务收集的额外数据:Ant Financial，Ali Health及其离线河马超市和“新零售”计划。

亚马逊，阿里巴巴的美国同行，也没有回避利用其数据推出自己的自有品牌。它使用这些数据直接与其平台上销售的其他品牌竞争。

亚马逊的主场优势也使其与其他品牌相比有所提升:

在亚马逊的搜索浏览器上进行的大约70%的单词搜索是针对通用商品的。 这意味着消费者正在输入'男士内衣'或'跑鞋'，而不是特别要求Hanes或Nike。这些搜索消息使亚马逊能够将其自有品牌品牌放在客户面前。

对于任何自有品牌计划，阿里巴巴一直在关注下，并且有充分的理由。与开始作为零售商买卖产品的亚马逊不同，阿里巴巴的淘宝和天猫物业从一开始就是纯粹的市场。由于阿里巴巴的主要目标是通过其平台帮助商家和买家联系，因此中立立场对于平台的成功至关重要。

因此，阿里巴巴决定将心选推广为“淘宝心选”而不是“天猫心选”，这并不奇怪。最初是淘宝的一部分，天猫分拆出来为真正的品牌提供更优质的B2B2C市场，以便在线销售他们的产品。

淘宝心选的自有品牌将参与类似产品类别的竞争当中。