苏宁易购近日发布了新社会人报告，在报告当中我们很无奈的发现，粉水、面膜、蒸脸仪等美妆护肤产品，已经成为男性消费者的必备之选。虽然不想承认，但是男性美妆确实已经成为了潮流。
根据苏宁易购的数据显示，2018年上半年男性用户购买化妆品的比例已经相比2017年同比上升了36%。在各大美妆品牌的消费性别比例当中，男性用户已经超过女性用户，达到6:4男女性别比例。就算是在雅诗兰黛、SK2和YSL等高端品牌，男性用户的购买比例也持平了女性用户。
随着抖音、快手和偶像练习生等男色消费的崛起，整个社会对颜值的要越来越高，同时对男性化妆的接受程度也越来越高。特别是随着日韩风的流行，男性美妆在一些区域群体中已经成为日常行为。
男性用户进驻美妆领域之后，则是让女性用户感受到了危机感。根据苏宁易购的数据显示，目前新入职场的女性用户，在美妆用品上已经日趋高端化，YSL口红、Dior香水、TOM FORD眼影已经成为女性用户的美妆首选。相比男性用户，女性更愿意在美妆用品上投入更多的资金。
男妆已成常态，女妆高端化趋势明显。高颜值已经成为人们共同的追求，著名经济学家丹尼尔·荷马仕在《颜值与劳动力市场》一文中提到“颜值和终生劳动力总收入呈较强的正相关性”。根据有关媒体发布的一份调查报告来看，94.3%调查用户都认为高颜值对于加薪有帮助，这份调查也间接表明，越来越多的年轻人来时重视“颜值奖金”给自己带来的额外帮助。
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