纵观近几年的家电行业，风云变幻最明显的莫过于电视行业。从互联网品牌与传统品牌焦灼拼杀，到各种屏显技术的争奇斗艳；从精彩纷呈的内容之争，到变化莫测的AI人工智能布局，精彩好戏不断上演。

进入2018年，随着互联网电视的泡沫逐渐褪去，中国电视行业的格局再一次发生了扭转，各品牌又重新站到了起跑线上。与此同时，未来电视行业竞争的聚焦点也慢慢地浮现出来：AI、8K、OLED、激光投影等等前沿技术将成为辅佐电视品牌形成核心竞争力的基本点。由于目前电视品牌具备面板、处理芯片等核心部件制造能力的甚少，所以在产品创新力上都显得心有余而力不足，这也导致了市面上的电视产品同质化现象非常严重。但即便如此，这其中也不乏既有面板、芯片等资源又具备很强创新能力的全面型品牌存在，有些品牌虽然身为外资，但他们也很懂得把握中国消费者在电视产品上的使用需求，并以此作为出发点开拓创新，不断满足用户日益提高的需求，飞利浦电视便是其中最具代表性的品牌之一。

洞察消费需求做让用户使用最舒服的OLED电视

飞利浦虽然身为外资品牌，但对中国市场消费特点的洞察和把握甚至超过某些国产品牌。例如，消费升级是近年来的一大热词，而且这一趋势在近两年逐渐趋于明显。飞利浦电视便从中洞察到了中国庞大的中产阶级消费人群和新科技新技术拥趸者注重品牌个性文化，追求精致、品质和品味生活的特点及需求。

值得一提的是，这类人群的需求恰恰与飞利浦电视的高端定位不谋而合，飞利浦希望通过引领行业技术发展，使得具有差异化竞争力的产品为用户提供高端独特的体验。

在笔者看来，飞利浦电视拥有自己非常核心的技术：画质。飞利浦电视专利的P5画质增强引擎技术，能为用户带来全新的画质提升，从流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源优化等五个维度进行技术性提升，为观众呈现出更为逼真，细腻的光影表现及暗部细节。P5画质增强引擎技术就像飞利浦电视的DNA，通过技术手段把色彩表现到了极致，能让OLED的视觉感受达到非常细腻的程度。

飞利浦电视希望通过将P5画质增强引擎技术和OLED结合，带给中国消费者使用起来感觉是最舒服的一台OLED电视的体验感受。

未来对于飞利浦电视来说，将着重于从量到质的品牌价值的打造，从给消费者带来好产品的角度，把高端消费者的关注度加入品牌的塑造中。

OLED产品是飞利浦电视品牌高端化的代表作。较其他竞品来说，飞利浦的OLED电视不仅仅只是作为高端产品，而是许多创新技术的集中展现。

搭载多项专利技术差异化竞争力提供高端用户体验

上文提到，目前电视行业的产品同质化现象非常严重，但飞利浦电视希望通过多项创新和专利技术，建立起独特的竞争壁垒，用差异化的竞争力为用户提供高端的体验。最新发布的飞利浦OLED电视803系列便是具有代表性的一款。

首先，在外观上，803系列以“极限全面屏，视觉无边框”为目标，采用视觉无边框设计，突破用户的视野观感。4.6mm的机身厚度超薄至极，通过搭配极简欧风的底座，令电视正面无视觉干扰，使人仿佛置身现场领略世间美景，让每一帧鲜活画面都呼之欲出。

在显示技术上，803系列采用了革命性的OLED技术，由有机发光材料构成，可实现精准控制，逐点发光，对比度高达140000:1，搭配飞利浦电视的专利技术P5画质增强引擎，可以让黑色更加深邃，白色更加纯粹。

除此以外，803系列还搭载了飞利浦电视独有的“流光溢彩”技术，能够实现“三边流光溢彩，精彩不止于屏幕”的效果。依托智能光感色彩监控技术和飞利浦百年积淀的先进照明技术，在电视背面周围的墙壁上形成多彩光环，形成视觉延伸，在视觉上呈现放大屏幕的效果，同时，灯光带会随电视图像的变化而改变光线的色彩与亮度，为用户打造“光随影动”的视效和氛围感。

另外，803系列还是一款飞利浦的最新款秘密武器——拥有人工智能基因的远场声控电视。作为如今最热门人工智能话题，飞利浦联手腾讯语音云，智能语音识别系统应用到电视系统中，无缝引入飞利浦电视自建的深度学习、人工智能体系。

飞利浦803系列电视内置了腾讯AI LAB人工智能声控技术，可以快速精准识别用户的指令。可做到精准内容推荐，懂内容更懂用户，使智能电视能够对接类似腾讯深度语音社交场景，从单一被动的显示设备升级为游戏、支付、社交等多场景的内容推介及互动；以往繁琐的遥控器按钮，将会被语音替代，实现“用嘴看电视”。让电视在用户手中实现“听用户‘吩咐’、“言听‘机’从”。

人工智能电视的火热，可以从电商平台的表现可见一斑。京东大数据公布：目前京东平台人工智能电视占到了电视SKU(库存量单位)的26.5%，在一年内的时间实现了单品种类翻倍。过去一年，京东平台人工智能电视月平均销量占比保持在24%以上，消费趋势发展稳健。京东大数据显示，人工智能电视消费人群趋年轻化、高学历化，家庭为主力群体。同时，男性对人工智能电视这样的产品更为偏爱。803系列电视作为飞利浦“智视界，享未来”战略中的核心产品之一，为飞利浦的智慧视界跨出了重要一步。

最后，在内容上，飞利浦电视秉承开放的心态，将电视产品当作内容的聚合平台，与BAT等大型内容提供商已经广泛合作两年多。用户在飞利浦电视上所查询到的内容是国内目前内容阵容最完整、最全的。

总结起来，飞利浦电视一直是坚持“产品取胜、坚持高端化”的发展路线。通过重点发力OLED电视，布局大屏、AI人工智能电视，搭载流光溢彩、P5画质增强引擎、舒视蓝护眼等飞利浦电视全球范围内独家的技术，凸显了飞利浦的差异化的竞争优势，同时也为中国电视企业如何构建核心竞争力树立了标杆。

飞利浦电视通过将优势技术在OLED代表款电视901C、9002以及新发布的803系列、98/86吋大屏电视的一一落地实现，使得产品在外观设计、画质表现、临场氛围、音效等方面均登上了新的高度。

可以肯定的是，注重个性文化、品质生活、精致产品的中国的中产消费阶层及新科技拥趸者的人群还在以几何倍数扩大，他们的购买力也在不断增强。对于这些人群来说，购买电视时，依靠全面取胜的飞利浦一定会是最明智的选择。