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本周实习妹妹连续好几天在午休的时候捧着手机，笑得满面春风，我们都以为她恋爱了。

昨天我们试探性地问了一句，原来让少女每天笑成一朵花的并不是爱情，其实，她的笑是因为在刷双11购物车…

趁着剁手佳节就要到了，我们今天就来聊一聊：

如果购物快感确实存在，如何利用心理学技巧延长+放大这个快感？

仅仅是幻想购物

人类都能获得快感

密歇根大学的 Scott I. Rick 教授在《消费者心理学期刊》（Journal of Consumer Psychology ）上提到了一个关于购物能否提高人们的控制感、减少悲伤的实验：

首先，他让参与者观看一段3分钟的短片，短片内容是关于一个小男孩父亲的死亡，用来唤醒参与者的悲伤情绪。

接着，他们被分成了两组，其中一组的任务是想象自己挑选和购买4种物品，并将它们放入购物车内。另一组的任务则是判断和指出4种他们认为在旅行中最重要的4件物品。而两组都可以从完全相同的12种商品中挑选。

最后，研究者对这两组的参与者都进行了情绪量表的测试和分析。结果发现，第一组（也就是想象自己购买了商品的那一组）的悲伤水平也比第二组减少了三倍！同时，第一组中有79%的人认为自己感受到明确的控制感，比第二组整整高出了40倍！

《消费者心理学杂志》上的另一项研究发现，想要购买东西的愿望比实际拥有东西更让人开心。

举个例子，我们因为买一只口红而感到快乐，是对它有很多期待（即使这种期待可能是你没有注意到的）：这个口红色号很美，涂上之后大家会注意到它，会夸奖你称赞你羡慕你，甚至还会因此得到自己喜欢的人的青睐等等。

说到底，在购物时，我们期待“购物”这一行为会给生活带来改变，这种期待才是购物的快乐源泉。

然而，我们不得不忍痛给各位带来一个坏消息——

当我们收到商品，很显然立刻就停止了对购买的期待，接下来是否还能有快感，就真的只能取决于商品本身是不是够好了（多少次拆了快递就后悔大家自己心里都清楚吧