用时2分05秒，今年天猫“双11”成交额破百亿元，比去年快了1分钟；1小时47分26秒，成交额突破1000亿元；15小时49分39秒，成交额突破1682亿元，超过去年11月11日全天成交总额……

快速上蹿的数字，释放出首届中国国际进口博览会首轮“溢出效应”。10日，进博会结束六天展期；紧接着，天猫“双11”于11日零时拉开序幕。前几天现身“四叶草”的大量展品，一下子变成了消费者“购物篮”中的畅销商品。

进博会“能量”集中爆发

进博会食品及农产品展区展出了不少麦卢卡蜂蜜，这是新西兰的一种特色产品——在当地独有的麦卢卡花盛开的季节，200只小蜜蜂终其一生的劳动仅能酿得一瓶250克的麦卢卡蜂蜜。在中国消费者的印象中，这是新西兰除了牛羊肉、乳制品和生鲜之外，这几年迅速走红的一个进口品类。

在进博会现场，不时有消费者停下来咨询：“这个能卖吗？多少钱？”每每此时，瑞琪奥兰中国区总裁李璟瑞都会有些抱歉地回答：“对不起，现场只做展示。但你可以扫一扫二维码，上我们的天猫旗舰店购买。”

记者昨天再次打通李璟瑞的电话，他的语气满溢着兴奋之情：“截至中午，我们已经实现了600多万元销售额，较去年翻了倍，预计全天销售额能破千万元。”

不仅是瑞琪奥兰，不少进博会参展商都尝到了甜头。来自京东的“双11”数据显示，进口商品成交额猛增：康维他蜂蜜品牌销售额是去年同期的15倍；韩国护肤品牌AHC的销售额是去年同期的215倍；法国生蚝销量是去年同期的7倍……进博会积蓄的消费能量，通过“双11”集中爆发。

消费升级放大进口需求

苏宁国际公布的“双11”数据显示，截至昨天17时，该公司当天成交额同比去年增长428%。其中，美妆品类在整体销售额中占比最高，细分市场的不断扩容，为进口美妆的销售增长带来了源源不断的动力。

在不少参展商看来，消费升级为更多品类进入中国市场提供了良机。安瓶是这几年刚刚在中国流行起来的护肤品类。西班牙美妆品牌Martiderm副总裁王迪告诉记者，今年他们带了20个产品参加进博会，主要都是“双11”主推的黄金单品。“我们的目标消费者是白领女性，面对新的细分市场，希望通过进博会的线下体验和专业指导，往线上引流，强化消费者购买意向。”

这几年，进口橄榄油逐渐走进中国消费者的视线。进博会上，意大利翡丽百瑞公司顶级橄榄油品鉴师就来到现场，为众多采购商上了一课。翡丽百瑞品牌还为中国消费者定制了可随身携带的橄榄油包装，在展会期间收获了不少跨境电商抛来的橄榄枝。翡丽百瑞相关负责人表示，“今年‘双11’，我们的参与力度空前，希望通过进博会‘溢出效应’，放大细分市场的强劲需求。”

为海外品牌入华“搭桥”

今年“双11”前夕，阿里巴巴CEO张勇在进博会上宣布了未来“大进口计划”：将集合数字经济体的力量，在未来五年实现全球2000亿美元的进口额。这一计划无疑会成为中国消费升级的新引擎之一，也让全球产业链共享中国市场开放的红利。

承接进博会“溢出效应”，今年“双11”，天猫国际集合美日韩澳新等75个国家和地区的品牌，进一步见证进口消费爆发力。开场6小时29分钟，天猫国际总成交额就超过去年“双11”全天的数据。

“澳洲大药房”是今年进口成交额率先破亿元的商家之一。“我们此次只用不到7小时就突破了亿元大关。”公司中华区CEO詹惠惠说，在进博会上展示的15个品牌，这次“双11”都有销售。

据了解，如今天猫国际已引进来自75个国家和地区3900个品类的近1.9万个海外品牌，其中超八成是首次进入中国市场。