今年双11，创维荣登双十一彩电行业销售额宝座。这个尤其注重技术的彩电大王，正在引领一场整个家电市场的“消费升级”。

价格时代VS产品时代

今年，很多人都在宣扬一种负面情绪：“消费降级”了。然而今年双11，以彩电行业为例，却显示出了前所未有的“消费升级”之态。创维OLED电视、75英寸及以上超大屏电视、全面屏电视、防蓝光电视等凭借自身技术创新，在双11大促中夺冠。与此同时，双11当天，创维全网合计销售额也是位居彩电行业，同比增长82%。

近些年，不断有新的品牌进军彩电行业，尤其是一些打着互联网旗号的年轻品牌，以极低的价格进入市场，将高研发、高投入的彩电市场搅动的风起云涌。甚至有很多业内人士发出了“中国彩电行业不行了”的论断。然而，时间是检验一件事物的很好的标准，伴随着一切尘埃落定，创维首先发力了。

双11当天，创维创造了彩电行业的新纪录。11日0时0分至0时4分，仅仅四分钟时间，创维全网销售额突破1亿元；0时18分，创维全网销售额突破2亿元；1点12分，全网销售额突破4亿元。对于商家来说，“双11”的意义不仅在于销量，更在于行业地位的“攻守”。这一战，创维大获全胜，将互联网品牌的低价策略打的溃不成军。

数据显示，双11当天，每0.8秒就有一台创维全面屏电视H10被消费者带回家。这意味着，消费者愿意为高端电视买单，这是一场真正意义上的“消费升级”，突破了整个行业深陷价格战的泥潭。

值得一提的是，创维OLED电视，这项被寄予厚望的革新技术，创维研发历程已经超过十年。在今年双11，它也是受到了消费者的青睐。双11当天，线上线下单日销售量超1000台，平均每台单价近20000元。这也是在低价战略后，消费者的一次强势回归。这些数据都在印证：产品好才是真的好。

用技术引领“消费升级”

消费升级，更注重的就是“体验”，如何获得更优质的体验呢？技术革新自然是最重要的环节。

早在今年8月，技术出身的创维集团CTO王志国就在新品发布会上讲到他对创维电视的新主张：未来的创维会始终以科技创新为主，为消费者提供品质科技产品。他还透露，回归技术主线，让拥有自主知识产权的技术拥有更多的议价权，这才是彩电的本质。

在王志国的坚持下，创维成为业界对于画质芯片最为重视的彩电企业，花费数百万美元打造出变色龙AI画质芯片，与OLED屏幕配合后，创维拥有了全球顶级高画质能力。此外，创维还推出三维全景声以及全时AI两项关键技术。据了解，未来创维每年将保持3亿元以上的技术研发投入。

创维的研发投入在这个双11转换为了惊人的业绩，并将会持续转换。这是低价营销策略永远也达不到的高度。除了技术革新，创维还在一些细节上进行“消费升级”。创维推出七星安装，上门服务人员会配备手持吸尘器、防尘罩、激光电子水平仪，防尘垫布等服务工具，极大地拉近了与消费者之间的距离，让消费者获得趋于完美的购物体验。

没有任何企业会随随便便的成功，创维能够在家电行业整体低迷的情况下，引领一场产业的消费升级，凭借的正是对行业发展的正确把握和对技术的推崇，只有掌握核心技术才会拥有更多权益，在任何时代都是不会过时的。