2018年11月27日凌晨，世界上最大的传播集团WPP正式宣布将合并旗下两大代理厂牌——Wunderman（伟门）和J.Walter Thompson（智威汤逊），从而组建新的公司，新公司将取名为Wunderman Thompson（伟门·汤普森）。

此消息一出，就在整个广告圈掀起了轩然大波。要知道，WPP集团旗下的J.Walter Thompson（简称“JWT”）诞生于1864年，是全球第一家广告公司，它曾参与制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播等等，在传统媒体时代做出了卓越的贡献。同时，JWT也是全世界历史最悠久的广告公司，这个极负盛名的营销传播品牌曾经受到无数追捧，被广告圈誉为“曾经的创意圣殿”。

此次合并，意味着拥有150多年历史的JWT要告别历史舞台了，这块金字招牌不能继续发光发亮了。昔日辉煌已变成历史，实在令人扼腕叹息。

另一家被合并的公司Wunderman，同样也有丰功伟绩，它是全球最为多元化的数字化关系营销网络，极其富有创意，在广告圈有着举足轻重的地位。

深究这两家公司合并的背后，其实是数字媒体对传统媒体的冲击迫使4A公司改变运作模式，Digital再次吞并Traditional。早在今年9月份，WPP集团旗下Y&R（扬罗必凯）与VML达成合并，这两家广告公司合力组建一家名叫“VMLY&R”的新品牌体验代理商。而组建VMLY&R是为了迎合广告行业数字化发展的趋势，为全球客户提供现代化的数字化创意产品。

前有VMLY&R的诞生，再加上此次Wunderman Thompson的即将面市，无疑印证了当下4A公司相对糟糕的现状：从传统媒体时代成长起来的4A广告公司已经过了发展的黄金时期，这几年走得愈发艰难，4A公司的运作模式亟待进行一次大变革。

的确，随着数字营销时代的到来，技术正在改变传统媒体，也将对营销广告产业产生巨大影响。其中，一波又一波崛起的新媒体对4A公司发起了强烈的冲击，比如，以咪蒙为代表的自媒体大V在头条广告报价上面已超过地方电视台黄金时段的广告报价，互联网流量正在转化为真金白银。

加上微博、今日头条、抖音等移动互联网平台不断分化用户的注意力，信息的产生和传播极为迅速，而层级结构繁杂的4A在此趋势下已显疲惫之态。

在过去信息不对称的大环境下，JWT、奥美等4A公司与传统电视台一起成为了广告营销领域的中坚力量，它们利用手中掌握的媒介资源和创意人员，对消费者心理进行研究，来连接品牌与媒介，成功地打造了一批又一批的顶尖品牌，自身也获得了巨大价值。

而在新媒体平台百花齐放的当下，营销不仅是由创意驱动的，更是由技术和数据来高效完成连接，用户的全部注意力近乎被移动互联网抢占。因此，如何更好更快地拥抱技术和数据趋势，成为了传统广告行业巨头的重中之重。

对于WPP来说，旗下传统广告公司与数字营销公司的合并是其进行运作方式变革的关键一步，数字化营销之路仍然需求付出更多时间去探索和开辟。