来源：广告智库（ID：ADzhiku）

95后不看春晚，00后不看电视，当80后在流着鼻涕的年纪，感叹 “彩电”真香时，现在的00后却拥抱了移动互联网，好似电视的凛冬将至。

然而在互联网加持下，电视却又开始萌发“第二春”，以进阶的“0TT”形态，和新生代打成了一片。这一片硬件的江湖，也摇身一变成了“软实力”的战场，在内容、体验、服务及生态上开始一较高下。根据奥维云网数据显示，截止2018年上半年，OTT终端总量达到1.9亿台。按照现在的增速，预计到2020年，这个数据将翻倍，达到4亿台。

作为广告人，本应该是江湖事远，一个营销渠道里的“无名之辈”，如同蓝海里一叶孤舟，不足以引起多少涟漪。然而，酷开网络11月22日发布的智能电视系统新品“酷开系统7.0”让OTT大屏营销有了“黑马之姿”。

当然，在酷开系统7.0带来新变化前，并不是说拥有几亿用户的电视渠道，已经失去了广告价值，只是合适的平台需要合适的驱动力。随着OTTTV及OTT 盒子的迅猛发展，为电视大屏营销带来了新的契机，而酷开系统7.0则为新的契机提供了挖掘广告价值的“合适的驱动力”。

比PC端体验更好，比移动端更沉浸

在酷开系统7.0的发布会上，酷开网络CEO王志国说“让电视回归电视”，但现在更多的电视系统依旧采用的是手机端/平板端的图文模式，很显然这种模式交互和体验并不符合“视频是本质”这一基本属性。而酷开系统7.0之所以说它有“黑马之姿”的原因之一，是因为它是目前世面上唯一一款“为电视而生”，属于电视自己的系统。酷开系统7.0定位为大屏全视频交互系统，支持小窗播放、短视频、轮播视频等，视频内容将尽可能的以视频的形式推荐到用户视野中。这个颠覆之一在于原先用户看一个视频前会看到“图文”介绍，而在酷开系统7.0中这个介绍没了，直接播放视频/播放视频精选，视频内容的获取是“0交互”的。这种模式下优化了用户获取视频内容的方式，变得更直接，内容量也更大。

除此之外，OTT大屏的视频内容是和互联网共通的，酷开系统7.0的内容底量上已经不比PC端弱，但是OTT大屏有一个天然的优势是屏幕尺寸更大，在视频观看上就有天然的优势。这也是智能电视行业在补强互联网视频内容后，用户视频流量开始重新转向电视大屏的重要驱动因素。

至于移动端的分流，则在于用户应用场景的变化及时间的碎片化，移动端的视频服务只是满足了视频内容的基础需求，并没有达到“高品质”视频体验的范畴，当然也达不到“沉浸”，但客厅/卧室为此提供了相对“沉浸”应用场景；高清的视频源和大屏的观看界面则让用户有了更好的“沉浸”内容。同时，也要相信这种差异化的需求是互补的，泛娱乐类节目用移动端来看无可厚非，但文艺片、艺术片及严肃电影等则需要更“沉浸”的体验。

说了这么多，本质是想说一个平台的营销价值，取决于平台之于用户的价值，酷开系统7.0视频化开创下，正在提升OTT大屏对于用户的平台价值，有了用户价值和用户基础，才会有传媒属性和营销空间。

小众内容的宣发风口，下一块精准营销的圣地

说酷开系统7.0有“黑马之姿”的另一原因：它建立自己的大数据系统和AI算法。正是基于海量的数据和AI算法，OTT大屏营销有了强大的内容分发能力和精准的触达能力。

先来说说“小众”，根据“长尾理论”，其实小众市场的总额将不低于主流市场，而现在大多数平台聚集的内容是“普适的”，基本放弃/雪藏了小众内容，拿电影市场来说，2017年国产电影产量970部左右，而上院线的电影只占电影产量的50%左右，非商业片和相对小众的电影基本上没有登上银屏的机会。这就留下了小众内容的宣发缺口，而这个缺口将很可能让酷开系统7.0引领的OTT大屏来填补。

宽泛地来说，“小众”是个性化的代名词，而影院是规模化的消费产品，注定无法做到足够小众。这是电影院的先天劣势，而酷开系统7.0以大数据为基础，做到了内容宣发的个性化。酷开系统7.0建立了完善的用户画像体系，通过对用户行为的长线记录和分析，形成精准的用户画像。当然，只有用户画像还不够，酷开网络基于内容做了双向的标签定位，结合AI算法，进行人群精准的推荐，让这些小众的内容直接出现在首页界面上，如果愿意，酷开系统后端运营还可以进一步将这类小众内容采编为轮播频道，来适配个性化的内容需求。

相对于院线银屏，OTT大屏将是“小众内容”宣发更好的渠道，而这个“小众”也将随着酷开系统终端数量的增多，将变成足够“大众”，成为院线之外的另一片蓝海。

再来说说精准，在百花齐放的渠道环境中，虽然可以达到“量变产生质变”的效果，但是作为广告主则需要更多地考虑ROI，这就对营销提出“更精准”的要求，而酷开系统7.0下，小众内容的分发机制同样适配广告内容的投放逻辑，基于大数据实现人群精准，基于AI算法实现推荐精准，从而帮助品牌实现精准营销。

其实OTT大屏营销已经开始发力，根据酷开网络的营销数据来看，OTT大屏营销仅仅只是因为没有捆绑社交属性而略显低调。2018年俄罗斯世界杯期间，酷开网络举行了世界杯超级盛典，联合13家品牌制造了14.47亿次曝光、1575万家庭参与的高亮数据。随着酷开系统7.0引领的全视频运营+大数据+AI算法新技术的到来，OTT大屏将又在广告预算的争夺中掀起怎样的风浪，让我们拭目以待吧！

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