文字|扇子

图片源自于网络|侵删

因为明星有一定的流量基础以及影响力，所以很多品牌都会选择邀请一些当红明星来为自己代言，通过他们的影响力将自己的品牌宣传出去，加大在消费者心中的印象。对于粉丝来说，因为喜欢某位明星，而去买他代言的产品，也是很常见的事情。但是今天我们要说的这一国产品牌，就算请来了刘涛和薛之谦这样的当红偶像为它代言，都逃脱不了破产的命运！

这个品牌就是曾经很出名的“金立”，金立手机作为国产品牌，在国内也是小有名气的，想当年扇子也用过这个牌子的手机。这个品牌在当时来讲外观足够时尚，可以满足颜控消费者的需求，除了颜值足够高，它的性能也是不错的，毕竟是我国的老品牌，如果消费者没有过高的要求的话，无论是从外观还是性能甚至是价格，他都能够极好的满足消费者，所以它的受众面还是很广的。

金立手机虽不说在中国多么畅销，但是销售量也是比较可观的，再加上它一贯采用邀请当红明星进行宣传的方式，所以知名度这一方面是不需要担心的，但是就是这一稳定发展的品牌，近段时间竟然宣布破产，着实惊到了许多小伙伴。

金立邀请过的代言明星，向来都是最热最红的，比如近几年很火的电视剧《欢乐颂》主演刘涛，以及情歌王子薛之谦。他们与金立都签订了长期的代言合同，在这期间，除了拍摄广告之外，他们在平时使用的也是金立，就算是发微博我们看到的手机型号也是金立，可以说这个代言人当的也是尽职尽责了。

刘涛在私下里还会与该品牌合影，为其宣传，薛之谦在前几日更新的微博还是用金立发的。明星们想要代言，并不只是拿着产品拍几张海报或者是录制一段视频那么简单，只有将他们带到自己的生活中，自己亲身体验，时不时的再让他们亮个相，只有这样才会有说服力，观众们看了才会想要购买的欲望。这就是所谓的跟风，明星的生活质量普遍比我们高一些，他们接触的东西也要更多一些，所以对于明星选择使用的产品，我们就会认为它很不错，明星都用了，我们跟着买肯定也没错。

所以金立能够生存到今天，跟它的营销手段还是分不开的，不过也正是因为这一营销方案，让它的资金出现了问题。明星的代言费基本都是几百万甚至是几千万来算的，更不要提这些一线明星的代言费会有多高了，高额的广告费用再加上金立品牌的董事长私自挪用了公款，最终导致这一品牌的资金链就这么断了，实在可惜！

总的来说，金立在智能手机方面做的并不是很出色，只是一味的去模仿，而没有自身的一些特点，现在消费者的要求如此高，就算是你请来了刘涛、薛之谦这种高流量明显，也无法挽救这一局面。作为这么多年的老品牌，它的倒下值得我们深思，想要成功就一定要创新，也一定要有一个好的领导者，借助明星的影响力，也只是起到一个宣传的作用，而不是决定性作用，就算这两位的人气足够高，他们也没有办法决定别人买什么。你们觉得呢？

互动问答：小伙伴们有用过金立手机吗？对它的印象怎么样，欢迎留言一起讨论呀~