近日有媒体曝出苹果中国官方主页上推出了限时换购活动，优惠力度胜过以往。笔者在苹果官网上果然看到了这项优惠活动的广告：

原来这是一个旧iPhone 换购新版iPhone的活动，只要拿着自己的旧版iPhone到苹果线下的零售店，就可以折价换购新款 iPhone XR和iPhone XS。最低折扣价iPhone XR可以低至4399元，而iPhone XS可以低至6599元。而这两款产品在官方的售价分别是iPhone XR 6499元、iPhone XS 8699元。也就是说旧款iPhone 的最高可以抵到2100元。

此次活动的截止日期是2019年1月31日，用户需要拿着自己的旧iPhone 到苹果零售店联系工作人员办理。只要手机未私自拆机，并没有存在进水、变形、碎屏等情况，均可以进行换购，日常使用痕迹并不影响此次的换购价格。

以往几年苹果手机的销量一直稳定。所以官方的优惠活动少之又少，即使有优惠活动也相当的“吝啬”。这次的显然是苹果最“大方”的一次了。据业内人士表示，想要享受到2100元的最高折扣，用户的旧机最少要是iPhone 7P 32G以上。但一般iPhone 7P 32G国行在二手市场的价格也就2000左右。所以苹果这次的换购活动的力度可以说“跟上了市场行情”。最划算的应该是iPhone6 以往活动中最高只能折抵600元，而此次活动可以折抵1200元。这必将引来一部分果粉们的换购热情。

苹果在各国推出新iPhone的优惠政策

iPhone XR是在10月26号左右正式开售的，媒体方面一致认为这部廉价版的iPhone XR市场反馈不及预期。苹果方面则否认了这一点，由于2018年三季度之后苹果表示不再公布iPhone 的具体销量。我们并没有iPhone XR的官方销量数据。

但上市一月之后，iPhone XR在全球范围内就开始了各种“打折促销”的活动。这次国行的促销只是其中一部分而已，力度也并非最大。据媒体报道，上个月苹果就授意日本运营商降价出售iPhone XR。日本运营商版的iPhone XR最低售价低至人民币1500元。

不仅新iPhone 的销量不及预期。高通最近在全球范围内控告苹果侵犯其各种专利，这使得苹果的老设备——iPhone X，iPhone 8以及iPhone7 可能将面临禁售境地。这两项负面消息叠加使得投资者信心受挫，苹果的市值在从两个月前的万亿美元跌到目前的7000多亿美元。

为销量上的提振，以及用新款iPhone 去尽快取代老款iPhone 的市场份额，最大限度减弱禁售令的影响（目前的禁售令只限于老款iPhone ）。苹果只能用了一个最老土也最有效的方式——降价！

虽然此次的优惠力度是苹果官方的促销活动中最大的一次。但客观的说，活动仅限于老iPhone 用户。安卓用户并不能享受到这项政策。活动的范围并不是很大。且优惠的幅度也是有限的—— 根据极光大数据2018年Q3的数据，国内所售的智能手机中，超过8成的价位是在3000以下的。这说明即使是有2000元的降幅，iPhone 对于国内大多数人来说还是太贵了。

iPhone XR即便是4399元的价格，面对的对手也还是国产的旗舰机型。相同的价格在配置方面iPhone XR毫无胜算。所以苹果在国内的换购和降价活动，对提振新iPhone 的销量作用不会很大。