文：杨瑞

从苹果手机进入我们国家市场之后，虽然受到了广泛的好评，但是最近这几年他们的价格也是一路飙升，从一开始的5000元左右，到现在最低配版的旗舰机都已经达到了8000元以上，所以他们的销量也是出现了下滑的趋势。尤其是在去年他们把iPhone X摆到了货架上之后，他们的销量下滑的更加明显了，而今年推出的三款新型手机在市场上反映惨淡，这也是他们现在选择不公布自己手机销量的重要原因之一。

对于苹果来说，也不仅仅是手机销量的问题，今年他们还遭受到了市值缩水的局面。前一段时间苹果公司因为今年的业绩不好，所以也让他们的股价有了一定程度的下跌，而呈现出来的结果就是他们的市值缩水了2000亿美元。当然这一切并没有结束，他们现在的市值已经缩水到了7400亿美元，还曾经一度跌落了7000亿美元。而这主要的原因还是因为他们和高通之间的针锋相对。

其实这两家公司在专利方面上的纠纷也不是一天了，很久之前他们在其他国家爆发过这么问题，只不过这次是在我们国家以及德国。而且现在根据外国媒体的报告，德国的法院已经宣判高通最终赢下了这场专利战，而苹果却是受到了永久禁令。在法律的面前，他们也必须要执行，而且也不是在他们自己的国家，所以很快他们就在德国市场撤下了iPhone7和iPhone8这两个型号的手机。

但是在我们国家，苹果确实迟迟没有服从判决。因为对于苹果公司来说，他们很难承担退出中国市场而带来的损失，而且他们现在的损失已经是非常的严重了。因为截止到现在，他们的市值一共缩水了3600亿美元，折合人民币24840亿元，很多人可能对于这个数字并没有太大的概念，如果告诉你中国银行的市值也仅仅是10627亿元，那么你就能理解这个数字是多么的恐怖了。

而现在的苹果终于坚持不下去了，开始在自己的官网搞优惠活动了，用户可以拿着旧款的苹果手机去他们线下店铺换取今年的新款，而iPhone XR换购价是4399元，iPhone XS系列6599元起。如果对比一下这两台手机面世时候的价格来说，那就是苹果相当于变相降价了2000元。而与此同时，他们还在自己的京东旗舰店上推出了一款G定制版iPhone XR，6+128GB版本，而仅仅是需要6199元人民币，可以说是相当便宜了。

他们现在的优惠活动更像是他们无奈之下的选择，因为直接降价肯定要对他们的品牌形象造成非常严重的影响，只能通过搞优惠方式来让激发消费者的购买欲望了。而我们现在也看出来了苹果艰难的处境，就算一个公司在全球范围内有多么重要的影响力也很难接受失去市场的代价，自然苹果也不是例外。因此他们现在也只能在被强制禁售之前，尽量的挽回损失，至于能不能再次回春却不是他们现在考虑的问题。

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