自从9月份，召开2018年秋季新品发布会过后，一路高歌猛进的苹果，可谓是迎来了目前最大的难关。新iPhone不仅因创新力不足，同时价格高昂这一点更是让消费者难以接受，不少媒体工作者和智能手机爱好者，纷纷表示对这场一年一度的盛会感到失望。

虽然在三款新品iPhone上市之后，苹果公司的市值一直水涨船高，并且成为了全球第一家冲破万亿市值大关的公司。但是由于价格高昂，导致销售后续疲软，工厂订单削减、股价暴跌等等无可避免的问题也暴露在大家面前。目前，苹果公司的市值已经跌到7152亿美元，还一度被微软和亚马逊超过。

与此同时，面对已经陷入如此境地的苹果公司，高通也没有让它缓一口气的打算。自从在夏威夷举办第三届骁龙技术峰会之后，叫好又叫座的高通公司似乎有了底气，在全球反垄断案和垄断调查机构中抽出身来，向苹果发起接连打击。先是前往苹果第一大市场中国诉其侵权，眼看成功裁定中国禁售令之后，又在慕尼黑法庭"故技重施"，使得部分iPhone机型在德国永久性禁止销售。

有消息指出，2018年10月到12月，仅仅两个多月的时间内，苹果公司从232.65美元/股跌至150.73美元/股，跌幅达到35.2%。虽说如果这35.2%全赖在高通头上并不客观，但由于苹果公司严重依赖着iPhone手机的销量，然而目前恰恰受到销售困难的严重影响，却是不争的事实。面对当下的困境，库克还有机会或者能力，像乔帮主一样将苹果公司挽救回来吗？

也许是为了在年底刺激销量，又或许是向高通的示威，抑或是挽回海内外市场，苹果终于通过"以旧换新"来降低新款手机的价格，让大众关注起来。也就是说，苹果要提高旧款手机的价值，来降低新款手机的价格。包括iPhone 5、iPhone X在内的老款机型，"以旧换新"的折抵幅度从25美元到450美元不等，所以你手中的iPhone也获得了不同程度的"涨价"。不过，折抵金额仅可在限定时间内使用，并且要求用于购买iPhone XR和iPhone XS等新款机型。

据悉，苹果公司现已经将新的"以旧换新"计划扩展到其他十多个国家和地区市场，其中就包括澳大利亚、加拿大、中国、日本、德国、法国、意大利和英国等市场。而面向中国市场的限时优惠活动截止日期为2019年1月31日。根据苹果官网信息可以看出，此前宣称销量最好的iPhone XR，却获得了最大程度的折抵。

不仅如此，苹果在印度市场也终于传来了喜忧参半的消息。经过苹果公司与印度政府的洽谈，印度工商部长正面表示，将会考虑苹果提出的税收优惠。据悉，此前苹果方曾希望印度政府，可以提供一些税收方面的优惠政策，包括15年的设备和零部件免税期，以及放宽在当地采购零部件的规定等。另外还有一点值得注意的是，苹果有可能将在印度建立工厂。通过获得印度政府的税收优惠，以及大量投入人力物力，苹果就真的能够在手机厂商竞争激烈的印度市场，占有一席之位了吗？

经过这一系列举动，以及明年苹果公司凭借发布的新品和技术，你们觉得苹果有望在2019年，重回全球市值第一公司的宝座吗？

话说回来，苹果要面对的其实已经不仅仅是创新不足、价格高昂、高通阻拦、海外市场发展艰难等问题，最主要的压力还是来自于我国国产手机厂商的崛起。目前，为了抢占更多的市场份额，华为、小米、OV等优秀厂商也在疯狂开拓海外市场。在这样的背景下，苹果竞争力不足的问题，貌似在更大程度上显现了出来。虽然系统上的优化难题，导致安卓在安全、流畅上不及iOS，但是随着未来微软新系统的发布，将有机会克服当下的不足。

2019年，有更多"黑科技"经已提前走在路上，各大手机厂商也在暗中互掐，必定又是激烈争抢消费者的一年。哪一家的科技感更强，性价比更高，才是能够吸引到消费者注意，并且购买和体验的主流。苹果作为过去最赚钱的手机公司，以及利润占据整个手机行业的90%以上的公司，虽然目前面临着一个又一个难题，但是小编对其在2019年走出困境、再次起航，还是满怀期待。

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