文/李光斗

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移动互联网时代，衡量一个互联网产品的价值，都离不开两个指标：流量入口和停留时长。

就像加油站靠汽车缺油形成入口后，接下来的盈利重点就变成了留住顾客。所以，加油站都会开起超市、其卫生间几乎都非常干净，目的只有一个——留住车主更多时间。车主只要待得更久，就有可能消费。

“抖音5分钟，人间1小时。”被称为是“时间杀手”的抖音深谙此道。全视频的呈现，特意隐去了手机屏幕上端的时间提示，让人不觉时间的流逝，15秒的时长设定让人不经意重复播放，自觉接受洗脑；轻轻一划，不用退出、选择、再进入，停留时长在产品设计机制上得以极大延长。

百度作为一个巨型搜索引擎网站，其广告语从“有问题，百度一下”到“百度一下，你就知道”，其背后的策略从主动搜索，到包括关键词推荐下的被动搜索主动化，不管是不是自己真正关心的，百度一下都会有发现，这无疑不是在暗示用户多多使用百度。到了移动互联网时代，百度的策略就更加明显了，百度APP的广告语干脆就是“有事搜一搜，没事看一看”。总之，就是要抢占用户的使用时长。

尽管张小龙在微信公开课的超长演讲上声称“拿一个停留时长衡量一个APP，这个跟我对互联网的初心的认知是背离的。”但是不可否认，微信的日登陆量已经超过了10亿，成为霸占人们生活和工作的超级APP。

正所谓“此间乐，不思蜀。”

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在流量和停留时长两个指标的背后，到底是什么让微信成功黏住了用户呢？

微信：“有酒有肉有朋友”

所谓“有酒有肉”，其实指的是微信有好内容。

单从内容的质量维度来说，微博、今日头条号、抖音都没办法和微信公众号相比。正是微信自媒体内容生产者的数量之广，让所有的参与者都努力生产好内容，经过充分竞争后，人们接触到更丰富的知识、更多新锐的洞见和更有创意的传播形式，知识的壁垒在一定程度上得到了极大的瓦解，形成“庶民的胜利”。

不同于今日头条的算法，想让用户看什么用户就得看什么，在自由订阅与取消的机制下，微信公众号优质内容涌现，也让公众号的火爆不是因为算法，而是因为用户喜欢。喜欢的力量有多强大，自然就不必赘述了。

所谓“有朋友”，这是由微信的基因决定的。

微信作为即时通信类APP，从一开始就从强关系圈出发，其互动性具有天然的优势。随着一个一个微信群的建立，生活、工作产生用户不间断式地交集，微信用户活跃“在所难免”。

当然，“有朋友”也有“朋友圈”，于是，“鸡汤文”、“深度好文”被广泛分享，刷屏成为常态。

用户爱上了分享，微信变成了粘性的天堂。

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可分享着分享着，为什么很多人就不愿意分享了呢？

张小龙说了：如果能重来，我想重新设计朋友圈。

“朋友圈更像是一个广场，一个都是你认识的人的广场。在这里的每一次互动都像是在广场上的一次大声说话，这种表达的社交收益会随着你的好友人数增加而增加，但同时也会因为有越来越多的人将会听到的你声音而压力倍增。这也是为什么很多人会越来越少、越来越谨慎的发朋友圈。”

“当你的朋友圈被更多的好友稀释成为「工作圈」、「事业圈」、「微商圈」，一些矫情、哀怨、触景伤情、自我感慨等情绪都不敢也不愿发在朋友圈里，新朋友的不断涌入和老朋友的关系变化都在加剧这种克制。”

正是因为这些困窘，让微信的朋友圈分享者出现锐减的局面。

看到这个问题的“微信之父”张小龙也坦言，“如果能有重来的机会，我会重新设计朋友圈，会把朋友圈和个人相册分开，作为两个独立的部分，一个公开展示，而另一个仅自己可见。”

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可为什么大家频频抱怨微信，而微信的用户数却持续走高呢？

我们回顾一下互联网的历史就会发现，所谓的互联网发家史就是一部垄断史。

微软通过垄断操作系统成为巨头，即使后来苹果也开发了iOS系统，微软的市场地位已经无法被轻易撼动；阿里巴巴试图通过垄断电商成为电商唯一品牌，好在京东韧性极强，开创出如今充分竞争的电商局面，通过竞争让老百姓得到了真正的便利，所以中国的电商走在了世界的前头。

而所谓的移动互联网，其实也就是几个APP。

即时通信的微信、互联网打车的滴滴、网购的淘宝天猫、外卖的饿了么、生活服务的美团大众点评、出行导航的百度地图、看新闻的今日头条……拥有了这些超级APP，衣食住行基本都得到了满足。

“绝对的权力带来绝对的腐败。”诚然，微信作为即时通信软件的绝对垄断者，也在不断地更新自己，与时俱进。令人遗憾的是，微信继小程序后的每一次大“升级”都饱受骂声。

受到今日头条等资讯平台的冲击，微信的订阅号也变成了瀑布流模式。这对内容创业者来说，无疑是一场灾难。

用户被标题吸引，点开订阅号列表后，原先的8个以上公众号头条推送变成了3个公众号的名字和标题。

可是微信毕竟不是今日头条，它的基因就不是新闻性，而是故事性、深度性、互动性。不断地滑信息流真的不是微信公众号的场景，这对于已关注的用户来说，非头部内容的文章阅读就出现了严重的下滑。

没想到，微信7.0又出大招：将微信文章里的“点赞”变成了“好看”。

“好看”与“点赞”不同，它成为了“有后顾之忧”的行为。

原本那个“朕已阅，写的不错”的点赞之交，变成了“朋友将在看一看看到”的“公开推荐”，这不仅冲击了微信文章的分享，更重要的是它严重影响了文章的二次传播，这对大部分的小账号来说无疑是雪上加霜。

微信之所以这么做，背后可能是对公众号的进一步整治。经历过前几次的大规模封号整治之后，微信开始施行柔化政策。

一篇文章，正常的互动占比是：点赞数>留言数> 分享数，分享之所以珍贵，是因为它既是内容的肯定，更是对自己审美和评价系统的外化。

在大众传播时代，媒介本身可以为内容赋能。

当点赞文章可以被通讯录里的联系人看见，人们当然会倾向于为微信头部公众号的内容点“好看”，这样才能在好友面前显示自己的水平。可见，优质的头部公众号将会越来越有优势，长尾内容将遭遇寒冬。微信公号的马太效应将在微信7.0时代成为新特点。

作为头部之外微信平台的内容创作者在这两次大的改革面前，日子实在不好过。

为了不被平台限制住，头部的创作者很早就留了一手，罗振宇的“罗辑思维”在2016年5月正式上线得到APP，为自己掌握平台主动权。可是天下能有几个资本如此雄厚的大号？你如果不够强大，还是得老老实实的在平台上起舞。

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现在有句话被知识付费炒的滚烫“万物皆有裂痕，那是光进来的地方。”，在超级APP垄断的当下，如何才能破局呢？

可能只有一条路可走了——做DAPP。

如2018年，基于区块链技术的全球首款品牌价值共享平台——欧特链旗下“品牌星球”DAPP正式上线。这开创了下一代互联网——区块链的分布式商业应用的新篇章。微信等移动互联网时代的垄断有望被改写。

近年来比特币价格大起大落，带来了世界瞩目的暴富效应，让很多人蜂拥而至，以至于不少人误以为比特币就是区块链。比特币等虚拟货币的投机，也一度让区块链背上莫须有的罪名。其实比特币只是区块链的1.0形态，如今区块链已经迈步走进3.0时代，区块链思维和商业应用才是区块链的真正价值所在。

由联合国第八任秘书长潘基文、意大利第65届政府总理马泰奥·伦齐、美国硅谷创业教父史蒂文·霍夫曼、克林顿、奥巴马政府前科技顾问富兰克林·尤福林联袂推荐，中国品牌第一人、著名新经济观察家李光斗的最新著作《区块链财富革命》正式出版。

《区块链财富革命》可谓全球区块链应用第一书，李光斗在书中指出区块链引发的变革，不仅仅是人际交往的变革，还有财富的变革，甚至是社会形态的巨大变革。潘基文高度评价《区块链财富革命》一书，认为区块链是新一代价值互联网，将引发新的财富革命。

目前，我国已将区块链技术作为战略性前沿技术列入《“十三五”国家信息化规划》,明确提出“要加强区块链等新技术基础研发和前沿布局,构筑新赛场先发主导优势”。区块链正日益成为世界级的技术创新高地，也是国际竞争的新赛道。

天下甘微信久矣，苦微信亦久矣。在移动互联网时代，微信用8年的成长封神，下一个8年，微信是继续独立桥头，闲看天外云卷云舒？还是被区块链时代的DAPP所取代？让我们拭目以待。

（部分图片来自网络，版权归原作者所有）

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业•李光斗品牌营销机构创始人。