雷军本周亲自签发任命文件，宣布正式成立非洲地区部以推动、拓展小米在非洲的业务，并对东南亚地区、俄罗斯地区做了一些区域整合及人事调整。除此之外，雷军还宣布将专利申请部门并入法务部。

虽然目前小米在公开渠道上仍着力于红米Note7的宣传推广，并没有将焦点对准这份任命通知，但常言道“新闻越短，事情越大”，通过这些雷军亲自签发的任命通知，我们也不难看出小米未来一年的发展走向。

经过几年时间的深耕，小米在印度、印尼及周边几个东南亚国家的发展很稳健，而且销量增速迅猛。在国内手机市场日益激烈的2018年，小米海外市场的销量不仅走势良好，甚至超过了小米在国内市场的出货量，帮助小米提前完成了全球出货一亿台的目标，保住了全球手机销量第四的位置。在根基逐渐扎实的状态下，这几个区域整合为新东南亚区既能形成一定的区域效应，还能逐渐成长为一个能与国内媲美的大型稳定市场。

相比起东南亚，非洲地区部的正式成立倒有点出人意料。一直以来，在很多人印象里，大多数非洲人就是贫穷落后的代言词，他们的经济状况决定了他们只能用非智能机。怎么把智能手机卖给非洲人呢？这个问题似乎跟“如何把梳子卖给和尚”一样困难。

事实上，随着各种山寨手机迫于压力进入非洲后，很多非洲人也用上了国内山寨厂商们出品的廉价智能手机，其中最为出名的莫过于市场占有率颇高的传音手机。

啥是传音手机呢？

传音是一家来自中国深圳的手机厂商，但他们在国内没有任何一家门店，万能的淘宝上也都买不到他们家的任何一款手机。这样一个国内几乎很少有人知道的品牌，根据IDC数据排名，它的产品却占据了非洲手机市场的主导地位。

虽然一开始众多大牌厂商看不起非洲市场，但由于和山寨手机厂们一起进军非洲市场，竞争压力也不小。非洲消费者们不钟情于这一个品牌，传音手机也并没有一炮而红。在经过一段时间仔细研究后，他们发现非洲人民为了避免运营商因呼叫不同的网络收取高额的费用，当地人买不起很多手机却有使用多张手机卡的需求。于是，传音推出了双卡双待和四卡四待手机，成功的打开了非洲市场。

初战告捷后，传音开始将越来越多的资源投入到非洲市场，并推出了越来越多针对当地用户个性化需求的产品。

以主打拍照功能的TECNO Camon系列为例。一般手机拍摄对于肤色较深的人种很难做到面部准确识别，进而影响夜晚的自拍效果，黑脸拍出来往往就和夜色融为一体，只露出一排雪白的牙齿。在大量搜集非洲当地人的照片后，传音手机开展脸部轮廓、曝光补偿、成像效果分析，同时加强了曝光，发展出深肤色用户的美肤模式，成功的帮助非洲消费者拍出更加满意的照片，所以大受当地人民喜爱。

手机的定价则是他们的传统优势，传音旗下有三个主要手机品牌中，大部分功能机和智能手机的售价都仅在15-200美元(约合103-1380人民币)之间，非常廉价，当地的其他手机价格则要高出很多。

以埃塞俄比亚为例，购买一部iPhone 7需要906美元，三星Galaxy J7需要360美元，而同时，埃塞俄比亚普通人的月平均工资在54-108美元之间，大多数非洲零售商也不接受分期付款。所以凭借本地化和价格这两大优势，传音手机近几年在非洲的销量节节高升，一度达到1亿台以上，帮助该公司实现了逾200亿元人民币的营收。

传音手机在非洲如此火热，其他手机厂商也逐渐意识到这片土地的重要性，小米就是其中之一。早在2015年，小米在发布红米Note 2后就盯上了非洲大陆，通过与Mobile in Africa、Al Safy等当地经销商合作，小米的智能手机、电视、智能产品都出现在了当地市场上。

既然都卖到非洲去了，那雷军现在才宣布成立非洲地区部是什么意思？

随着手机品牌竞争的扩大化，小米之前主打的印度市场已经涌入了不少手机大厂的“正规军”，比如OPPO就为了“狙击”小米，特地在印度推出了全新子品牌realme。因此，小米此举无疑是打算将海外市场的发展重心向非洲倾斜一点，在现有市场“沦陷“之前再开拓一片根据地。

正式成立一个非洲区域部，就意味着会针对非洲市场推出更合适的产品，而适合非洲的产品无论是什么模样，价格都一定会有足够的吸引力。在相继重申了红米的”国际化“与”极致性价比“后，我们也有理由相信，同样价格实惠的产品也会出现在更多的地方。

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