一个好的名字可以节省千万的传播预算。

名字非常重要，曾经“真功夫”就花了三百万取了这个名字，在配合适当的营销策略，一下子火遍全国。

可以看出一个好的品牌名的重要性。接下来我想从三点来进行说明：

1.品牌名的重要性

2.品牌名的四大特征

3.好名字六个标准

一、品牌名的重要性

一个好的名字可以节省千万的传播预算。好的名称不仅是企业固定的资产，而且对比起视觉符号更容易让人记忆深刻。拿小米举例：

小米最开始内部讨论时，不叫小米，当时内部讨论出了几个名字，比如：红星、千奇、灵犀、安童、玄德等。后来为什么选择“小米”这个名字，可以从下图看出。

从以上五个维度去分析，最终才选择了用“小米”作为品牌名称。那么品牌名称定了，logo需要怎么呈现呢？所以在视觉设计这块，“mi”倒转180度近似少了一点的“心”，即“让用户省一点心”。

二、品牌名的四大特征

名字是企业最核心、最重要、最需要记忆和传播的资产。且一个好的名字同时需要具备记忆性、识别性、调性和传播性四点。

1.记忆性

可口可乐刚进入中国市场的时候，名字不叫可口可乐，而是叫“蝌蚪啃蜡”，那一年只卖了25瓶。后来换了名称，调整了运营策略，结果销量大增，迄今为止大约每秒钟售出19,400瓶饮料。

包括现在很多心灵鸡汤都在用这个套路，当我们处在困境的时候，想想可口可乐当年和我们现在一样坚持，从一年销售25瓶，到如今的世界巨头，所以我们还有什么理由不坚持下去呢？

2.识别性

很多人以为俏江南是浙江菜，其实去吃过的人才知道，它原来是一家川菜馆。但是从起名来说，识别度不强，还有误导消费者的嫌疑。所以一个品牌名称的识别性也是非常重要的。

3.调性

谭木匠，早期名称叫三峡。三峡在人们的认知中属于一个地名，而且跟木梳没啥关系，品牌调性太过于大众化，没有自己的特色。后来改名为“谭木匠”，一下子品牌调性就起来了，“木匠”是对传统木工艺人的称呼，本身有具象联想，且本土气息浓厚，“谭”符合传统商号的命名习惯，有传统文化烙印在其中，让人一看到名字就感觉到它专业正宗，历史悠久。

4.传播性

之前有个品牌非常火，名称为：叫个鸭子。这个名字一听起来就非常具有传播属性，很符合互联网起名的思路。而有些卖鸭子的名牌名称就缺乏传播属性，比如老婆鸭，酱香鸭等，这种名称司空见惯。还比如广州有一家面馆叫：不方便面馆，广州的网红店。不仅名称易于传播，店铺设计也非常棒。

三、好名字六个标准

1.名字要准确，一眼看透

很多时候，我们取名字一定要准确，让人看到这个名字就知道它是干什么的，比如logo大师，一看就是和logo设计相关的。比如视觉中国，看名字就是跟图片，视觉相关的。洗衣粉“立白”，立即就白，表现出这个品牌洗衣粉强大的功能属性。今日头条，一看就知道跟咨询相关。非常直接。

之前“真功夫”，前身叫：双种子。一定识别感都没有，不知道这是个啥玩意，后来改名叫“真功夫”，然后以貌似李小龙的视觉作为超级符号，再以“蒸”为特色，迅速的打开了市场。

2.名字要有个性，这样易于传播

市面上有一家广告公司叫：你说的都对。每次去提案的时候，主持人说到，接下来有请你说的都对公司进行提案，下面的听众就会莫名哄堂大笑。这样的名字不仅有趣，还易于传播。

好的名字不仅有个性，而且还自带流量入口，比如一排超市放在一起，你会进哪个超市。我相信大部分人会首选超市入口。

3.好名字易于联想

淘宝，淘尽天下所有宝贝，一个交易平台。聚美优品，聚集美丽，优选好物，一个卖货平台。百度，众里寻他千百度，一个搜索平台。很多好的名字都会让人产生联想。

之所以改名为“设计派Design”，就是希望能打造一个独特的群体，设计行动派。让我们做一群敢于行动，挑战新事物的设计师。

4.好听好记有识别度

互联网，有很多耳熟能详，好听的品牌。比如QQ，陌陌、滴滴等，这种属于品牌叠词。说起来非常朗朗上口。还有一些有识别度的的名字，比如饭扫光，吃了这个菜，让我把米饭一扫而光。比如饿了么，饿了别叫妈，找饿了么。非常具有场景化、识别度。

5.名字、图像等各种传播信息保持一致性

想要得到更好的传播，品牌名一定要保持一致性，就拿Goodmor宁举例，不管是在微博、微信、知乎、站酷我的名字和图像都是统一的，这样会让人感觉整齐划一，传播上也可以最大化。

6.商标能注册

好的名字一定要能注册，不然哪怕名字再好，如果没办法注册，也不算好名字。滴滴最开始不叫“滴滴”，而是叫“嘀嘀”，口字旁的嘀，因为注册不下来，只好改成三点水的“滴滴”。

现在我相信很多设计师都会遇到一个问题，就是客户觉得很OK的标志，竟然注册不下来。其实在未来，好的标志会越来越难注册，因为同质化太多。所以未来会出现一标难求的现象。