没想到，苹果公司也有很焦虑的时候。

在宣布销量不佳，下调营收预期之后，苹果在中国市场搞起了大促销。

最开始是中国经销商和代理商们收到官方消息，降低部分iPhone机型的价格，最高降价超千元，而对于这则降价通知，经销商们倒也不意外，表示是早晚的事情了。另外，苹果在各大电商平台的自营官方店也开始大幅降价。

最近又有了一则最新的促销，苹果推出了iPhone转型的花呗分期24期免息，其中8699元的iPhone XS最低362元每月，6499元iPhone XR最低217元每月，用户花呗额度足够即可前往苹果专卖店购买。

从这一连串的降价促销中，不难看出苹果的窘境。

实际上，苹果的担忧也不是没有道理的。日前，研究机构Strategy Analytics发布的一份最新报告显示，在去年四季度中，苹果的iPhone在中国市场的总出货量为3420万台，同比下跌22%，市场份额在四季度缩减至10.1%，这是近两年以来表现最差的季度了。

这一消息传出后，不少网友都调侃“难怪苹果一反常态，大搞促销了。”的确，苹果手机是真的卖不动了，遥想当年“卖肾”才能买来一部iPhone，当时的苹果还是土豪、高端的代表，然而现在却走到降价这一步了，可见苹果品牌也乏力。

苹果公司到底怎么了呢？

有业内人士评论称，“近年来苹果新机的高价是罪魁祸首，这是把中国用户乃至全球用户推向其他手机品牌，高定价高估了市场的购买力。”

细细想来还是有那么几分道理的，其实定价高是没有错的，错在没有什么技术创新下的高定价，所以说苹果手机真的越来越难打动用户。

而现在苹果的降价促销更像是为了减轻库存，此前消息报道，苹果已经削减了富士康等供应商的产量。

值得一提的是，降价也只是一个过渡之举，并不是一个长期的策略，如若长期降价对于品牌而言会造成极大的伤害。所以，苹果需要采取其他方式来挽救日渐下滑的出货量了。

从全球智能手机市场出货量同比下滑的情况来看，未来这一趋势或许会延续下去，而能打动用户的永远是技术创新，这正是苹果的一个发力点。据说，苹果也将在今年推出三款新机，也不知道这三款新机的创新程度，能不能吸引用户为其买单。