人物简介

王晗，生于湖北，北京大学工商管理硕士，毕业后，先后在金山软件、洲际集团、阿里巴巴集团工作，后离职创业。2月14日，因其为卖面膜发表的《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》一文，受到舆论争议。

舆情要点

2月14日，一篇题为《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》的营销推文刷屏“朋友圈”。作者王晗自称曾在阿里担任高管，为了卖面膜创业，放弃了阿里的千万期权，“亲朋好友们都觉得我疯了，这次离职带给我的期权损失，保守估计至少1000万元”，并展示出多张其与马云等知名人士的合影，为自己的创业产品做宣传，文章阅读量突破“10万+”。她随即晒出了情人节当日战绩：“文章发出当天便实现了超600单的交易。”但随后，她遭到阿里集团旗下蚂蚁金服副总裁陈亮“打脸”。陈亮在微信评论称，王晗所谓的阿里高管身份为假，只是曾在阿里健康任职，文中的合影也为其有意跟拍。

16日凌晨，针对外界质疑，王晗发表了第一封公开信，称自己确实先后在阿里软件、淘宝网等任职。该公开信也引来陈亮的再次回怼：“离职创业的前同事很多，未见哪一个人靠夸张的假身份招摇撞骗，靠胡编乱造消费前东家前同事的。”并认为她是在故意利用阿里蹭热度。2月17日，她发出第二封公开信，曝出自己的期权和股票、离职申请、学位证书等证据，作为回击。

一个前员工与前东家的大战，因涉及互联网巨头阿里巴巴而获得各界关注。随后，文中推广的面膜产品被媒体深挖。据《北京青年报》爆料，文章中称这款面膜是她和团队自主研发的，不过在国家专利库中却没有显示相关专利，并且该面膜核心成分早前被《中国医药报》称为“皇帝的新衣”，在国际权威的化学物质查询网站根本查不到，也没有任何原料厂家提供相关产地信息，化妆品厂家也提供不了购买和使用记录。“这种虚假描述，给非法添加激素和其他成分的化妆品厂商提供了浑水摸鱼的空间。”

中国经济网2月19日发表《“阿里女高管”背后的暴利产业链：成本3元售价翻7倍》，揭秘其背后的微商暴利产业链，且爆料出她宣称自主研发的面膜竟出自一家流水线式代工工厂，她本人的公司则因业务超出工商注册范围涉嫌违法经营。

2月20日晚，她发布第三封公开信，向阿里和马云道歉，对其面膜产品的质量与来源进行说明，但是，她认为蚂蚁金服副总裁陈亮欠她一个道歉，已向其发出了律师函。

此事件引发众多财经媒体关注，伴随着双方隔空交锋，众多网民也参与到话题的讨论中，舆情热度持续攀升，创业话题讨论声量高涨。

舆情反馈

◆ 经济观察网：“阿里离职女高管”风波 一场源起网络流量的闹剧

这次风波，一方是自称“阿里离职女高管”的王晗，一方是出来应战的阿里蚂蚁金服陈亮。两者的冲突点其实在于，消费前东家行为到底是合理的还是过度消费。不过，此事应可归于追逐网络流量引发的闹剧，两方在网络上你来我往，吸引了大批互联网用户的眼球。无疑“阿里离职女高管”闹剧霸占各大新闻客户端的显著位置，在消费着大批互联网用户的时间和精力，流量之于企业商业行为很重要，但流量获取也需要有必要的底线。创业不易，流量之外更重要的在于产品和服务。作为被无厘头牵扯进来的阿里一方，在处理方式上或许也需要思考如何理性应对，互联网江湖中，但愿以后这类闹剧不再发生。

◆ 央视网：自称“阿里女高管”却被真高管怒怼 创业圈是不是也该打假了？

创业圈的打假也许还有待进一步的行动。老东家的金字招牌的确能够为创业者带来便利，但是通过夸大、伪造履历来给自己贴金却是不行的。这层假镀金就算最初被贴上了，也早晚要随着时间的冲刷现出本来颜色。创业之初纵然需要“热度”，但一个团队能否成功，又能走多远，还是要比拼技术和能力。

◆ 虎嗅网：为什么要“打假”那个“阿里美女前高管”

其实，大公司的离职员工，为了创业，为了融资，稍微抬高美化自己的简历，也不罕见，这位副总裁为何这次忍不了，非要出来打假呢？

第一，王晗的吹牛，“这一吹吹得招人咋招”，给人事部门带来了极大困扰。阿里的薪水和期权都是背靠背的，员工彼此并不知道对方的年薪、期权奖励多少。但王晗声称自己年薪超百万，期权几千万，现任的员工怎么想，他们会不会觉得遭遇了不公正对待？第二，用阿里和马云背书，容易给后者招致额外的信誉风险。王晗在公开信中声称，自己没钱买流量，所以理直气壮要蹭马云和阿里的热点，还透露自己创业卖面膜得到了马云的短信鼓励。人设是假的，面膜原料也是假的，卖的还是三无产品，万一将来用户贴了面膜烂脸了过敏了出事了，找不到王晗和她的创业公司，迁怒到马云和阿里怎么办？

网民观点摘编

@小记拿铁君：说实话，决定蹭阿里热度，就已经输了。创业要拿出自己的本事，而不是用自己的工作经历和几张合影铺路。

@vampire：创业是好事，但不能以假乱真无底线往自己脸上贴金，更不能对自己的产品夸大宣传，打法律擦边球。这样做很不地道，不可取。

@Aeolus1985：一个女员工自带摄影师，专门往高层身边凑拍照，太有预谋了。弄虚作假不可取，这份心思应该放到创业产品中去，产品不好有再多噱头也没用。

@问答请补充：现在太多人想各种方法蹭热度了，风气不好，都这种心态怎么能做得好企业，还是要脚踏实地稳扎稳打才行。

@是第五次阿萨德：弄虚作假会损耗个人的信誉，有时甚至需要负上法律责任。在信息发达的互联网上，“谨言慎行”不单单适用于公众人物，而是适用于每一个网民。

舆情观察

提取网文《那个从阿里离职的漂亮女高管，从来不过情人节》标题中的“阿里”“女高管”“情人节”等关键词，一个放弃优厚待遇、勇敢追梦的女性形象跃然纸上，符合了人们对励志、奋斗的心理预期，收获了众多流量。显然，这是一篇经过精心策划的、深谙自媒体博眼球套路的流量网文，积极奋进的人设、为创业放弃高位的矛盾冲突点，以及踩在互联网巨头公司阿里巴巴的“肩膀”上，为赚取流量博足了噱头。

“女高管”王晗没有想到会被这位副总裁“打假”，但这出离职员工与现高管互怼的戏码，极大增加了王晗的曝光量，一定程度上助长了其蹭阿里及马云热度的目的。殊不知，依靠一时热度卖出产品获利终究不是企业发展的长久之计，正如陈亮所说，“心思应该多花在产品上”。王晗只是创业人潮中的一员，对刚起步的创业者来说，这种蹭老东家热度的做法并不值得提倡。

其实，有不少公司是鼓励内部创业的，并愿意为员工和创业项目做背书，阿里亦有这样的“传统”，但阿里为什么不愿意给微商王晗背书？原因就在于她所谓的创业微商产品，缺乏了创业的诚意，花费各种精力取得与知名人士的合照、设计博眼球的剧情，这种投机取巧式的起步，一开始就错放了重点。另外，微商自诞生以来一直伴随着各种各样的问题，尤其是在经营资质、产品安全等方面上。此次事件中的产品更是被媒体曝出存在流水线式代工工厂、涉嫌违法经营、暴利产业链等问题，一旦产品出现问题，或多或少会影响到企业自身的形象和口碑。

创业之心诚可贵，脚踏实地价更高。创业之路总是艰辛的，惟有怀揣赤诚，用实实在在的质量作保证，才能行得远。捷径可以走，但属于锦上添花，不能偏离初心。即使是在纷繁复杂的互联网时代，乱花渐欲迷人眼，但本末倒置重宣传不重本质的行径终究行不通。（作者：人民网舆情数据中心助理舆情分析师 王芳）