最近，“猫爪杯”迅速走红，很多的网友为了买到杯子，甚至大打出手。

据官方店的资讯，在2月28日的时候，累计上线时间不到6秒钟，1000个杯子就被一抢而空。

一款粉丝设计的“猫咪”类型的玻璃杯，自带爆点，也切中了消费者的感情需求。

在以前，一直都有“猫咪经济学”的理解，而这个事例就很好的说明了人们对于情感和宠物主题的消费需求。

线下预热环节

任何一种营销手段都少不了线下预热的环节，虽然星巴克的负责人否认了“饥饿营销”的论断，但是不少的网友还是找出来了很多预热环节的案例。

在这一款“猫爪杯”上线销售之前，在相关网站和平台就有关于这款杯子的相关视频和内容整理。

2月26日上线之时，更是有不少的内容留出，比如标题为“两顾客为一款杯子而大打出手”的类似内容。也迅速的让这一款杯子成为了网红，引起了大家的好奇。

许多的顾客都在用杯子来拍照，很多的男顾客买来送给女友，一时间，这一款杯子也被从199元炒作到了1000元。在某些商城上 ，也能看到猫爪杯的销售，许多人瞅准了商机，买回来之后放在交易平台上待价而沽。

而官方方面表示，虽然朋友们很喜欢猫爪杯，但是没有办法让每一个人都拥有一个“喵”，这绝对不是所谓的“饥饿营销”，他们也会在第一时间对现有产能、周期等各方面进行评估，尽最大努力制定出4000个备货的方案。

热度背后消费者的“心理”

其实，很大一部分原因是因为消费供货断层而引起的相关炒作。

截止到在3月1日上午十点左右，抖音上关于“猫爪杯”的相关话题已经播放量达到了1014w，话题热度也被炒作为为3.5亿；关于“猫爪杯”的话题也有51822w的讨论量，杯子帖子也达有3000以上。

星巴克的微信号上发布的文章也分分钟破了十万加，许多的网友表示”看到十万加的数据，虽然明天还会发售1000个，但是也知道没有机会买到了！“

另外，对于官网上的点击量也逐渐增加了很多。许多的同事会去拍照上传，甚至成为了办公室的网红拍照景点，而在人们背后的，永远都是“供不应求”这样的一种情况。

而在供不应求的背后，很多的人会来凑热闹和热量，比如很多对”猫咪“无感的青年也会加入其中，似乎买到了就是一种成绩，所以，很多的人宁愿花十倍以上成本的价格高价购买。许多的男性朋友也为了满足女朋友的爱好而加入其中。

萌宠的消费经济学

近几年来，大家对于”萌宠“的消费市场越来越在意，也成为了年轻女性拍照和卖萌的饿一个神器，对于猫咪的投入，从来都不觉得很多。

在2018年，中国总体宠物消费市场规模达到了1700亿以上，同比增长了27%。随着规模的扩大和增长，也带动了周边宠物有关的所有衍生品类别的产生，比如消费市场上针对于”萌宠“的衍生附带品，各个平台上关于萌宠的话题，以及新兴起来的萌宠社区和群，甚至在手机上，还有很多关于宠物的APP系列产品的出现。

而在所有的宠物中，猫咪文化似乎要比狗更加热度一些，对于养猫和养狗，很多的人认为，都是为了增加一种感情寄托，现在的独生子女，空巢老人，独居青年等都是萌宠市场的主力消费群体。

人们喜欢猫咪，追求舒适和个性，比较符合现代年轻人的主流。

在业内人士的眼中，稳定用户和喜欢萌宠的用户类型是高度重合的。

这一类年轻人，他们自由洒脱，属于都市中的办公白领，喜欢简单明快的生活，而恰好也是萌宠市场的主力消费群体，比如我们现在见到的很多的咖啡店，都是主打的”猫咪“文化，似乎很文艺，有很清新，可以让人找到家的寄托。

所以将”咖啡“和”猫咪“这两种元素完美的融合在了一起。这一种融合度也让消费者抑制不住购买的欲望，但是又加上限量销售的限制，于是一个杯子就被炒到了1000元。

日本经济学中的猫咪文化

在日本，萌宠文化和猫咪文化抑制是主流市场，在2015年的时候，日本海发明了一个新的词语叫”猫咪经济学“，

猫咪带给日本的经济效益也是非常可观的。

而在我国，消费市场上的潜力和人数要远远大于日本，在几年来来突破了以前的规矩束缚，很多的年轻人玩起了”猫咪文化“。

在各大社交平台和资讯平台，萌宠为话题的热度本来就不少，现在已经作为一个自媒体的独立分支领域而存在的。

关于做宠物类型的自媒体人不断地增多，甚至达到了上百万的粉丝。推广价也高的惊人。

这些平台主打关于萌宠的一些知识和相关技巧，分享精彩的瞬间，从人喜欢宠物的心理出发，发展处很多和萌宠相关的辅助品和类型，比如”猫粮“，”衣服之类“的，从这一个层面来讲，因为抓住了现代人的消费心理和萌宠需求，加上一个供货空档期，所以造成了”一杯难求“的现象。

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