智能手机下下半场俨然已经打响，尤其是我们看到在今年的MWC2019中，成为了各大手机厂商争相斗艳的场所，纷纷拿出了各自的新款智能手机以及新的黑科技技术。尤其是可折叠手机以及5G手机成为了行业焦点，也成为了下个十年的风口。但是在辉煌的背后，手机厂商将面临严峻的挑战与生存之战。此前余承东就大放厥词称，未来全球只剩下三个手机厂商，三星、苹果、华为。虽然只是一个预测，但是这也反映出各大手机的竞争压力。

从去年开始，手机圈中开始流行一件事情，那就是纷纷宣布了各自的新品牌手机，华米OV便在其中打头阵。其中华为+荣耀模式无疑成为了行业被津津乐道的事情，因为华为凭借双品牌成功打下江山。其中华为主打高端商务路线，而荣耀手机走的是时尚路线，两者拥有不一样的用户群以及市场定位。过去荣耀的对手是小米，但是现在荣耀相关负责人已经宣称荣耀的主要竞争对手不再是小米手机，背后主要因素是荣耀已经方在销量超越了小米。

也因为如此，华为+荣耀模式也让其他手机厂商看到了新的发展模式。在2018年5月1日，OPPO便宣布了新的子品牌Realme，希望在印度市场来挑战红米。2019年1月，雷军宣布将红米独立成立新的全新品牌Redmi。前不久vivo也抛出一个瓜，宣布成立子品牌iQOO，将主打高端市场。其他诸如中兴和努比亚、魅族和魅蓝，手机厂商抛出的双品牌就是希望在未来在竞品方面硬刚。

其实对于各大手机厂商而言，双品牌将是一个新的突破。首先该模式将帮助手机厂商划分用户群体，发布差异化产品。其次双品牌相互独立，可以更好发挥各自优势。华米OV纷纷到场，但是未来依然是一条试错之路。

而尽管一线手机厂商华米OV采用双品牌战略，但是一些手机厂商又开始去品牌化。比如魅族就将魅蓝手机砍掉，只剩下魅族手机品牌。联想砍掉了很多品牌，其中最引人注目的便是乐檬Lemeng、联想ZUK等品牌。

2019手机市场总量会继续下滑，各大手机厂商想增长只有继续蚕食小厂份额或者直接扬帆出海，而小厂将会朝不保夕，寝食难安。而现在来看这些一线大厂，在品牌方面还是有点意思总结起来就是：小米着重宣传部与怼友商的发展，华为着重硬件技术的积累而且也怼友商，OPPO和vivo都喜欢打广告，请代言人，同时OPPO兼具技术的积累，各位亲们怎么说？