内容来源：酒业家

大型民族舞剧《孔子》迎来了里程碑时刻。

连续巡演300场，热潮却未停歇，《孔子》仍将以浩浩汤汤之势席卷20余个国内外城市。2019年，《孔子》将深入国内三四线、演出规模扩大至60余场，由此可见其备受认可。

从另一角度来看，这正是泸州老窖以文化营销渐次打动消费者的成果。从牵手音乐大师谭盾，到占位国际诗酒文化大会IP，再到燃情家喻户晓的《李白》，在观者心中，泸州老窖的文化属性不断增强。

这一次，借舞剧《孔子》之势，其文化营销或又将赢得先机。

300场演出 “不一样”的《孔子》

近几天，舞剧《孔子》几度在国家大剧院上演，为泸州老窖2019文化之旅划下鲜明节点。

尽管都是演出，其意义却大不相同。2月27日晚，《孔子》以2019年度巡演首演之名率先响彻国家大剧院。3月2日晚，《孔子》以300场纪念演出交响合唱版再度迎来满堂座上宾。

前者启后，后者承前，创新中有传承，绵延中有展望。如果说2019年的首场巡演代表了泸州老窖继续文化营销的决心，那么更值得注意的是，3月2日的这场巡演更代表了泸州老窖开展文化营销至今的成果。

据了解，2017年7月，泸州老窖·国窖1573携手民族舞剧《孔子》献礼香港回归祖国二十周年暨香港特别行政区成立二十周年，堪称泸州老窖与《孔子》联袂亮相的首秀。结合此次《孔子》300场纪念巡演节点，意味着《孔子》在仅仅一年多的时间内就创造了这一成绩。

300场演出意味着什么？这几乎相当于世界上最大歌剧院之一的美国大都会歌剧院的年演出场次。在大都会一年中30周或40周的歌剧演出季中，每天都有演出。

以这一标准来衡量，《孔子》连续演出300场，其表演频率与影响范围都十分可观。仅2018年，在北上广等全国15个一二线城市，《孔子》就演出了37场、获数万观众好评。

这也不负泸州老窖与中国歌剧舞剧院合作的苦心。据悉，《孔子》由中国歌剧舞剧院历时四年打造，至今已在全球数十个国家巡演过，被誉为中国“文化名片”。

在此前的《孔子》2019年全球巡演发布会上，泸州老窖表示，2019年，《孔子》以超60场次规模巡演20余个国内外城市，在全球范围内再掀中国顶级文化盛事。

与此同时，泸州老窖股份有限公司党委副书记、常务副总经理王洪波表示，泸州老窖有信心将今年的《孔子》巡演办好，将以中国国家级艺术剧院和中国“浓香国酒”的实力和优势，进一步推动高雅艺术走进民间，助力中华优秀传统文化在新时期的传承发展和世界性传播。

高举高打下的深耕布局

品牌越是高举高打，营销与渠道上反而更加深耕下沉。泸州老窖的眼光与策略，由此可见一斑。

酒业家注意到，泸州老窖方面不仅表示加大《孔子》巡演力度，演出将推向全国20余座城市，规模将扩大到60余场，而且其演出城市范围也从去年的一二线拓展至三四线，新增大同、保定、岳阳等城市。

此外，泸州老窖还计划推出《孔子》国际场次，让海外观众品味中国文化。在为更广阔地区的观众提供优质文化体验的同时，泸州老窖·国窖1573还将在巡演期间开展系列公众互动活动。

不可否认的是，这种从一二线到三四线、国内外同步传播的方式，增强了此类精品文化剧目的吸引力，叠加泸州老窖的市场化运作、亲民化渗透、高强度曝光和媒体矩阵式传播，不仅易于走近消费者传播品牌，也打造了品牌与文化的双重高度。

事实上，如果仔细梳理泸州老窖近年来的活动，不难发现其文化属性、国际范儿、时尚感都越来越强。

以国窖1573为例，这支代表泸州老窖形象高度的产品，先后开展“让世界品味中国”全球文化之旅、携手音乐大师谭盾亮相纽约之夜艺术晚宴、打造大型民族舞剧《李白》、签约澳网成为其顶级赞助商……这种携中国文化辐射全球的高度，对塑造国窖1573品牌及泸州老窖品牌的形象功不可没。

在品牌升空的同时，泸州老窖也在加紧布局。在一带一路”沿线国家设立经营网络，亮相巴菲特股东大会、中欧论坛、夏季达沃斯论坛等占位顶级商务人群心智，借力中式鸡尾酒探索白酒国际化路径与年轻人群喜好……可以说，如今泸州老窖在全球50多个国家和地区建立起经销网络，正是其“步履不停”的表现。

在文化自信、品牌自信的倡导下，泸州老窖率先以世界通用属性，肩负起传承发展和传播弘扬中华优秀传统文化的使命。

从更深层的角度来说，在海外市场的扩张与占位中国文化高度，也将进一步反哺其国内的品牌与产品影响力。以澳网为例，中国观众近年来观看澳网的强劲数量增幅也是泸州老窖大手笔签下澳网的重要原因之一。

如《孔子》《李白》这类代表中国传统文化的顶级IP，被消费者与泸州老窖画上等号后，也将为其后续布局带来更强劲动力。随着泸州老窖完成在北上广深的深度布局，川冀鲁豫等地区也将配合其文化营销进一步深耕。