总部位于新加坡的区块链网络Zilliqa首席执行官Xinshu Dong表示，新推出的技术平台将直接解决数字广告中欺诈，透明和低效的广泛问题。

Project Proton将专门处理所谓的程序化广告，该广告使用软件自动化购买和销售数字广告的过程，而不是使用人工协商广告的价格，然后手动插入或上传它们。

区块链

据称，由Facebook和谷歌主导的程序化广告业占全球数字广告支出的80％以上，这一部门总体上估计全球价值超过2700亿美元。

程序化广告一直受到指责说它已经被虚假的交通诈骗和犯罪相关的计算机控制的“坏机器人”所侵占，但据Dong说，Project Proton可以改变一切。

“区块链是一种颠覆性技术，”Dong告诉“亚洲时报”，“这提高了透明度，分散性和效率......而欺诈是影响整个数字广告领域的关键问题。”

董先生说，仅在2018年，“欺诈性广告使出版商和广告商都要花费150亿美元。将区块链引入程序化广告旨在减少广告欺诈以及[其他]低效流程带来的额外支出。“

董事会声称，它将采用基于区块链的智能合约网络。这意味着“广告客户只需支付已经过验证，可视广告，品牌安全且免于广告欺诈的展示次数。代理商还可以根据分散和透明的分类账来解决交易问题。“

Project Proton由一个看似强大的“伙伴关系联盟”建立和发起，该联盟由已建立的全球广告和技术参与者组成。这包括媒体购买机构Mindshare，这是庞大的全球广告巨头WPP的公司网络的一部分。 “Project Proton，”董说“完全提供不同类型的广告。”

董还表示，Zilliqa是世界上第一个成功利用他称之为“分片”的概念的公共区块链平台。

最好的解释是“分而治之”的概念，分片主要涉及将区块链网络中的参与节点划分为能够并行处理事务组的较小组。 Dong说，Sharding解决了区块链行业关注的速度和可扩展性问题。

董认为，Zilliqa的潜力和全球广告应用的其他相关领域是资产的象征化 - 将有形资产分割的方法，从财产到艺术的任何东西，允许将它们分成小单位以允许更多的市场参与者 - 以及所谓的稳定币 - 与现有货币挂钩的数字代币 - 特别是在企业需要货币不受大幅波动影响的领域。

董认为分片和标记化对于数字广告也很有用，但在真正广泛采用之前，该行业还有一段路要走。

“人们仍然不太了解区块链和...令牌”，董说。 “最终，区块链组织的工作是让他们的一些界面更友好，并在这些问题上教育公众。但人们使用忠诚度积分没有问题，为什么他们不应该使用令牌呢？“

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