网络经济的发展和物流的逐渐发达，使得过去难以实现的网购变成了现实。这其中最具代表的是各类电商生鲜。在过去快递物流难以实现的速度加持下，远在千里的水果、蔬菜、鱼虾像长了翅膀一样，迅速飞到寻常百姓家。保存得当的情况下，虾蟹、龙虾等甚至能够活着到达。得益于电商生鲜的发展，几年前不敢想象的网购水果如今已经像喝水一样简单就可实现。

于是，很多专门经营蔬果的商家便如雨后春笋般冒了出来。

一些店家通过高品质的蔬果、周到的服务赢得顾客的心。一些商家则另辟蹊径，采取其他方式寻求买家。一些商家开始利用“精神攻击”，利用人们的善心来大做文章。“水果滞销，老农欲哭无泪”成为他们的常用手段。

一些商家似乎认为，打悲情牌是个财富密码。他们的逻辑似乎是这样的，水果滞销=低价销售=做慈善。一方面利用消费者图便宜的心理，另一方面则是利用人们的善意。这个做法似乎颇为好用。我们还记得几年前媒体报道过同一位老大爷作为模特，频繁出现在各地水果滞销的营销之中，可谓流水的水果，铁打的大爷。可见，卖惨有市场。被人识破以后，卖惨营销消停了一段时间。

近段时间，卖惨营销又现网络。有公众号称四川攀枝花芒果滞销，农民亏得血本无归，结果当地政府辟谣，称本地没有滞销情况。当然实际情况如何尚不明确。但官方辟谣我们可以暂且相信。毕竟滞销的新闻来源于公众号，可信程度大大降低。并且，这里的水果经常被“卖惨”。

是什么使原本畅销的水果被扭曲成大量滞销？有调查发现，是一些团购电商和主播在捣鬼。他们一方面通过炒作博取眼球，吸取流量，一方面是虚构惨状博取同情以期带货。不管目的是什么，都是一种网络谣言的形式。

事实上，很多地方的水果都有被卖惨的经历。但是没有任何一地的水果品牌是通过卖惨建立起来的。说白了卖惨往往只能卖一次。第一次人们出于同情购买了水果，等到第二次便会感觉到上当，因为不可能年年都滞销。同时，水果滞销还暗含着品质不好的可能。如今人们生活富裕，早已不像过去那样看中价格，更加看中的是品质。宁吃好桃一个，不吃烂桃一筐正是这么个道理。

很多地方辛辛苦苦建立起来的果蔬品牌，却被卖惨营销打上了滞销的烙印，这显然是与初衷背道而驰的。这种不良的营销方式，既是对正常水果价格的扰乱，也是饮鸩止渴的短视方式。

这种营销方式需要治理。卖惨营销构成造谣、欺诈的时候，相关部门应介入调查。而网络平台也应该对这类账号进行惩处。对于普通人，则对这种行为要进行坚决抵制，使其失去存在的土壤，最终使这种营销方式消声遗迹。