半天妖作为一个山东本土烤鱼品牌，短短几年直营店已实现全国150+直营门店，并位列济南、天津等多个城市烤鱼人气排行第一。
名字与品牌特性就带有神秘的色彩，所以创意团队重点提炼了“妖”的概念，斩妖除魔，去其糟粕，融入一个灵魂，在这个架构之下，又将半天妖产品及品牌独有的特性元素涵盖进来。
这一次选择鱼妖为重点表现元素，并通过擅长的方式，结合半天妖的厨神概念形象来打造IP，来展示品牌的态度，传播产品特性。
人与妖的对决，水与火的盛宴，食材与厨艺的精美演义共同打造半天妖独有的品牌魅力。
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