6月28日，《中国の蒸留酒「白酒」強い香り、カクテル人気じわり》一文在日本经济新闻网“本日入荷 おぃしぃ話”专栏中刊登，开宗明义指出了中国蒸馏酒的标志性代表——茅台酒如今已在日本掀起热潮。茅台这一中国酱香白酒的鼻祖俨然已经成为日本消费群体心中一颗耀眼的新星，在当地市场冉冉升起。

茅台酒

日本经济新闻网

令人为之骄傲的是，文章中明确阐释了以茅台为代表的中国白酒走进日本，对中国文化在当地的盛行以及对日本酒类市场发展所起到的积极作用。此外，文章还通过对“文化茅台”的解读以及对中国白酒文化、发展历史的生动描写，让读者在字里行间了解茅台所传承的文化底蕴与匠心精神。

文章中阐明了茅台酒对中日友好往来所起到的重要推动作用，并带领广大读者回顾了1972年时任日本首相的田中角荣与中国政府总理周恩来为庆祝中日两国恢复邦交正常化，在北京人民大会堂用茅台酒频频干杯的“白酒外交”佳话。

随着茅台开拓日本市场、推进“文化茅台”建设等系列工作的开展，“中国的外交酒”如今以亲切的姿态走进日本消费群体的生活之中，成为当地友人享受生活、品尝中国佳酿的首选。日本市场对于茅台等中国白酒的需求量日益增大，极大程度上带动着当地大型酒类商店对白酒市场的扩张。在白酒需求的推动下，日本酒类市场已呈现更加兴盛的景象。

茅台品牌承载中华文化走进日本，使得“文化茅台”的深刻内涵也依托着各项海外营销活动的开展而展示于当地消费群体面前。

地处中国西南地区的贵州茅台镇作为孕育茅台酒的襁褓，其浓郁的民族风情、壮丽的山河风景以及对中华文化、传统酿制工艺的传承与坚守，更随着茅台品牌驰名日本而被当地消费群体所了解、憧憬。

当前，在茅台集团党委书记、董事长李保芳提出的“文化茅台”海外建设思路的指导下，茅台将文化作为发展的新动力，充分发挥文化在消费体验、价值认同、品牌赋能等各方面的地位和作用，瞄准国际标准打造满足“人民对美好生活的向往”、具有独特魅力的民族品牌，让文化成为引领企业前行的关键力量，推动茅台向全球价值链高端迈进。

茅台怀揣地域历史情怀与浓烈的文化情怀，在海外营销的过程中精准把控优秀传统文化的知识体系、价值体系，以创意营销对于优秀传统文化的活态传承展示品牌丰富的历史内涵，在深受海外消费者的普遍认可的同时，更为民族品牌的出海之路提供有益借鉴。