​当整个新生代的消费群体成为主流的消费群体之后，如何去吸引他们的眼光，如何形成网络爆红品，是每一个企业及网红达人都需要思考的问题。

每当夏天来临，冰激凌都是大家最喜欢的甜品，传统的冰激凌品牌同往常一样受到大家的喜爱，而新生的冰激凌产品则需要更加新颖的形式来满足口味逐渐挑剔的消费者的喜好。

近日，网络上走红的冰淇淋命名是五粮液金巧冰淇淋，吸引了不少消费者的关注，在抖音、朋友圈等多个社交平台上走红。

（图片来源/琉璃鲸微信公众号截图）

据了解，冰淇淋里是巧克力口味，加入了食用金箔粉，使用的酒是每瓶售价六百多元的正宗五粮液，冰淇淋标价18元。店铺每天上午会兑好这款冰淇淋的原料，平均算下来，每支冰淇淋里大概有1克五粮液酒。

不少吃过该冰激凌的消费者表示，口味非常棒，尤其是吃完之后的微醺有种别样的惊艳。

（图片来源/琉璃鲸微信公众号截图）

同时，店里还有在售五粮液舒芙蕾。

在琉璃鲸五粮液冰淇淋后上市后不久，喜茶也推出过嫣红五粮液和金凤黑朗姆口味的醉醉冰淇淋系列。琉璃鲸随后出面指责喜茶抄袭，但喜茶却表示，这是自己的原创，不存在抄袭一说。一时之间，众说纷纭，不少消费者陷入疑问，到底哪家的五粮液冰淇淋才是正宗的呢？

对于突然走红的“五粮液网红冰淇淋”到底是不是五粮液“正牌”，五粮液方面表示，是商家自身的行为，公司并未接受过商家的沟通，五粮液这边应该暂时不会对其进行管理。

因为冰激凌里面加入了五粮液，就用五粮液命名，这种行为算傍名牌吗？

商家在食品内添加五粮液行为本身并不侵权，在不违反食品卫生安全法的前提下，产品的配方可以由商家自己来定。但商家用五粮液来命名自己的商品，“ 傍名牌 ” 的行为，则有可能涉嫌侵权。

（图片来源/图虫创意）

而且“五粮液”系中国驰名商标。且“五粮液“享受“跨类保护”，根据我国《商标法》第13条第3款规定，“就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。”

对于五粮液来说，不追究的原因是“五粮液冰激凌”也起到了一定的“网红效应”。“将白酒跟年轻化相结合，有利于未来进一步贴近年轻消费群体，推进品牌年轻化的。”