据悉，娃哈哈集团将在全国范围内举办“再创万有引力”娃哈哈2019夏季新品推广会，会上将推出“超级谷物”藜麦牛奶粥，标志着中国最大的饮料巨头正式进驻“谷物饮料”行业。这是继2016年可口可乐4亿美金全资收购厦门中绿粗粮王以后，谷物饮料行业又发生的一件大事。
图片来源：娃哈哈
据娃哈哈公开发布的资料显示：新推出的娃哈哈藜麦牛奶粥，精心选取优质藜麦、新西兰进口奶源，采用现代技术结合传红艺熬制而成。营养丰富，能满足日常代餐、旅游出行、休闲娱乐、营养加餐等多种需求。
图片来源：娃哈哈
补充一个知识点：藜麦原产于南美安第斯山区，是印加帝国土著居民的主要食物，已经有5000~7000年的种植历史，印加人称之为“粮食之母”。联合国粮农组织（FAO）推荐藜麦为最适宜人类的“全营养食品”，并将藜麦列为全球10大健康营养食品之一。藜麦还富含酚类、黄酮类、皂苷类、胆碱及植物甾醇等植物活性物质，长期食用藜麦有助于预防各种代谢性疾病，维持身体健康。
让我们回顾一下，可口可乐收购中绿粗粮王以后，有什么变化：
产品包装升级对比：
图片来源：中绿粗粮王
图片来源：可口可乐
通过查询网站，原中绿网站上的“倡导健康绿色生活领航者”，变成了“身心合一的美味关照”。
说谷物饮料，不得不说，另一家有代表性的品牌“一榨鲜”，19年专注于玉米谷物饮料，目前的销售体量不大，不到5个亿，在玉米谷物饮料品类里还是算很大的。
图片来源：一榨鲜
产品特色：原料来自世界硒都——恩施，原料含硒。品牌倡导的是一种对生活的态度，素生活，选择不将就。
知识点：硒为一种人体必需的微量元素，有癌抗癌、抗氧化、护肝、保护视力等功效。
尼尔森调查报告显示，近年来健康饮食、健康生活环境下，新一轮消费升级，而传统的碳酸饮料下滑已成常态，凉茶、蛋白饮料、植物饮料（谷物饮料属植物蛋白饮料子类别）正在同崛起，谷物粗粮饮料市场潜力巨大，目前谷物粗粮饮料市场每年平均以不低于20%左右的增长，预计未来几年市场容量将达千亿。
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图片来源：娃哈哈、可口可乐、一榨鲜；
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