2 月 27 日，洋河股份发布 2018 年度业绩快报：营业收入 241.22 亿元，同比增长 21.1%；净利润 81.1 亿元，同比增长 22.3%。其中，高端品牌梦之蓝销售同比增长 50% 以上。

200 亿俱乐部的门票来自于坚持不懈的提升品质

中商产业研究院统计显示，2018 年前三季度全国白酒产量呈下降趋势，进入 2018 年 12 月份，全国白酒产量有所增长，达 91.5 万千升，同比增长 0.5%。2018 年全国白酒产量为 871.2 万千升，同比增长 3.1%。作为原酒产量最早过万吨的企业之一，洋河股份目前拥有洋河、双沟两大名酒品牌。公开资料显示，洋河股份 2018 年原酒产量 16 万多吨，储存能力达 100 万吨，不同时期生产、不同年份的原浆酒储存达 70 万吨以上。

2018 年，虽然国内经济形势存在诸多不确定因素，但随着广大消费者对绵柔型白酒的认识度越来越高，加之受消费升级的大气候影响，其市场需求也随之水涨船高。

据了解，洋河股份的决策者大都是 " 产品经理 "，他们，对每一款上市产品的战略规划、功能定义和细节表现等方面均精雕细琢、精益求精。

业内专家表示，洋河品牌的发展，归根究底是绵柔品质的发展。在 1979 年第三届评酒会上，洋河大曲首次荣获 " 中国名酒 " 称号，这个奖项便代表着当时中国白酒品质的最高水平。

据了解，王耀一直深信品质基因是根脉，是根基。他曾不止一次的强调提升 " 绵柔革命的首位度 " 的重要性，而在 2019 年的策略对此更加聚焦和精准。

从简单的产品走出去到文化的传播者

近两年，消费升级的潮流带动着酒业复苏，白酒行业又进入了一个 " 小黄金发展期 "。甚至有人认为，白酒业进入了以 " 文化驱动 " 的 4.0 竞争时代。

洋河股份董事长王耀表示，中国白酒的未来，要做到 " 道路自信 " 和 " 文化自信 "，坚定不移的健康路、坚守匠心的传承路、追求本质的创新路，以及勇于开拓的国际化道路；要找准品牌定位和塑造，向世界讲出有信仰、有健康的中国白酒故事。

据了解，在拓展国际市场过程中，" 梦之蓝 " 不仅注重传递中国的传统文化，更成为中国与国际接轨的新桥梁、新载体。从 2016 年开始，梦之蓝品牌频现 "G20 杭州峰会、世界互联网大会、‘一带一路’高峰论坛、新加坡 APEC 峰会、中英企业家英国上议院宴会、2018 全球经济学家年会 " 等国际重大场合。

今年春节期间，洋河先后在北美洲、欧洲、澳洲三大洲举办了多场 " 梦之蓝 · 全球春晚 " 活动，将中国传统年俗带向世界，让世界人民感受到独具特色的中国年味。

对于洋河的国际化道路，王耀表示，国际化并不是单纯的把白酒卖到世界各地，中国白酒 " 走出去 " 是要超越白酒本身，实现从简单的产品输出到文化输出的转变，追求更高层次的消费满足。而在今年，洋河又提出了整体市场销售和高端产品销售双增长的战略规划。