出品 | 4A广告网   作者 | 张小虎

在这个时代，每个人都生活在一个个碎片的话题中，每天总有新鲜的新闻和热点，话题已经变得和空气和水一样不可或缺。

对于品牌而言，为产品制造一个话题，让大众发现、讨论和扩散，最后达到四两拨千斤的传播效果，无疑是一记营销高招。

然而，做低成本的话题营销，还得服马斯克。

马斯克在线整活

官宣下一任推特CEO是狗

这两天，特斯拉CEO & Twitter CEO马斯克又在线整活，去年12月，Twitter收入囊中才刚满两个月，马斯克就宣布：他计划在2023年底之前找到Twitter CEO的继任者。自己则退居其后，只管理软件和服务器团队。

在2023年开年不久，马斯克就发推“推特新任CEO太棒了”。在配图上，一只穿着印有“CEO”字样的狗坐在办公桌前，桌上的CEO签名文件上写有名字“弗洛基”（Floki），还有几个“狗爪印”，像极了胜任CEO的签署仪式。

“话题”不能是自说自话，而是要形成一石激起千层浪的效果，这也就需要让话题本身具备一定的吸睛、趣味属性，能够让人产生共鸣或者是讨论的欲望，马斯克则很好的抓住了这一点。

#马斯克任命一只狗为推特CEO#更多是一种本人的调侃，借着收购推特的流量东风，让自己的爱宠“弗洛基”（Floki）当主角，从私人的话题扩散成公众话题，继而引发更大规模的跟风关注。

这也引得了评论区一众用户的调侃“不亏是天才，骂人都那么有创意”、“直接否认了前任全部高管”、“可能想说CEO只是他养的狗”。

也有网友觉得这不是纯纯的骂自己吗。很好地借着马斯克个人所具备的影响力，用一个小小的内涵玩笑，把恶趣味和讽刺玩得明明白白。

无论刻意还是无心，从营销层面上说，马斯克更多是制造出一个趣味话题，借着CEO的身份盘活特斯拉以及推特的品牌活力，以此建立更稳固的用户链接。

一句趣味调侃

带活“狗狗币”

让一只狗当CEO，不得不说，这也是马斯克的一次在社交平台上的“抖机灵”，这背后也突显了他求贤若渴的心。

去年12月，马斯克就在推特上，就他“是否应该辞去推特CEO”一事，发起投票。最终，超800万网友给出了意见，其中6成网友，都表示马斯克应该卸任。

马斯克的高明之处就在于借话题和事件再次掀起一波话题讨论，乍一看很荒谬，一看是马斯克又很合理。新奇的是，在推文发布之后，多款“犬系”加密货币跳涨，和马斯克柴犬同名的Floki币涨幅更是高达近70%。

马斯克与狗狗币的关系十分密切，2019年，马斯克入局购买大量狗狗币。他曾多次公开称赞这一代币的发展前景，并表示“不会也不想减持手中的狗狗币”。

就像一环扣一环的锁链一般，懂得去“炒作”自己以及自己的产业，已到达更多投资者与行业的青睐。而懂得利用话题的并不只有马斯克，还有天猫。

2019年，一条关于#双11该不该放假#的话题开始在社交媒体上引起讨论，话题阅读量超2亿，讨论量更是高达100万，一度形成现象级讨论热潮。

作为双11主战场的天猫，也助推了这波话题的热度，同时还邀请了请假天团准备了众多福利和请假条，发起了#听说过的奇葩请假理由#话题互动，不仅打开了双11节点下的营销突破口，也成为了双11营销下的“指挥者”。

二者的共通之处就在于对话题和事件的再发酵，通过趣味性、能够激发大众讨论的话题打开传播阀门，让品牌成为当下正面舆论场上的焦点。

个人IP价值的充分利用

零成本做话题营销

马斯克的经历和个人魅力，给了品牌很大的滤镜，特斯拉产品不是一次两次出问题，但总有人愿意去购买，马斯克个人IP某种程度上就是品牌最好的背书。

虽然马斯克多次表示不喜欢给特斯拉做营销，但是他的行为早就表明了营销的玩法。一个有个性有话题的创始人，就是品牌天然的代言人。

在推特上马斯克的粉丝数已经超过1亿，从来不造作，真诚专业的幽默风格让马斯克的个人品牌魅力升级，是个“活广告”，同样也是个人IP的打造和映射。

人设魅力，是这个互联网世界的珍贵资源。马斯克本身的个人社交流量价值，很容易让消费者将马斯克和特斯拉、推特等产生关联记忆，因为创始人的高瞻远瞩，而愿意去相信他的产品。

就类似格力从来不会在代言人营销上下功夫，董明珠就是最好的代言人，还有苹果的乔布斯、小米雷军也是同理，兼顾大众喜爱的、网红式的个人魅力和商业价值。

科技与硬实力是让马斯克出圈的一大关键因素，就如太空移民、火星计划等，打出这个噱头之后，能否真正实现另说，但这一噱头则赋予了马斯克更多的光环。

与其说是一次#任命一只狗为推特CEO#的话题营销，不如是马斯克本身就自带话题，社交魅力带来了源源不断的流量，为特斯拉、推特等品牌领域积累了注意力，这也促进了消费者将注意力转化为实际的购买力。

品牌需要时刻保持活力，去圈粉不断更新的“后浪”，这就需要品牌能够持续不断地与用户建立沟通，无论是调侃性质的，还是学术性质。

以一只狗出任CEO话题掀起千层浪，马斯克很好的在社交平台上获得0成本海量关注，不仅为品牌带来了流量，还营造了一个有趣、真性情的CEO个人形象，属实是一举多得。