微信广告：

●五一小长假期间，微信广告流量库存持续增长，朋友圈、视频号用户活跃度较高，建议广告主提前储备素材和广告增投，以获取更多的曝光机会；小游戏流量增长明显，广告主可重点关注激励广告场景投放，及时增投；订阅号消息列表广告自5月中旬起广告流量持续增长，竞争环境宽松，建议广告主把握流量机会。

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平台与内容广告：

● 平台与内容广告方面，整体竞争环境平稳，5月上旬流量整体水位随51假期小幅提升3~5%后回落常规水平并保持平稳，5月下旬随618大促节点库存释放小幅上涨5~10%，建议广告主可按需调节出价，提升拿量能力和规模。

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优量汇：

● 优量汇广告方面，假期库存较平日上涨7%-11%，广告主可提前准备丰富素材，迎接流量高峰。假期结束后，优量汇流量大盘稳中有升，环比4月预计上涨3%-6%，广告主可结合流量库存趋势，抓住周末流量高峰重点增投，抢占先机。

● 流量高峰：早晨7:00-8:00，午间12:00-14:00，晚间20:00-23:00，尤其晚间为全天流量高峰值，广告主可重点在晚高峰前适度提价，抢占优质流量。

投放节奏：

分流量链路推荐：

创意推荐：

● 热门文案：结合优惠活动信息，以限时福利吸引用户关注，在假期内快速引导到店，如：五一福利/特惠/大促，你还在等什么！五一xxx元特惠，就在附近！

● 场景：近期跑量场景主分3类：【服务场景】--服务过程展示、服务过程介绍等；【效果展示】--重点展示服务效果或服务前后对比；【门店口播】--门店视角更容易给用户信任感，提升用户对于品牌的认知度。

● 客服话术：配合引导五一期间限时特惠活动，如“五一福利大放送！眉形设计超低价福利来袭！线上预定名额有限，到店仅需xxx（原价xxx）”

● 近期优质创意：

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（1）商品广告：“广告+商品”找人，助力快速起量

产品优势：商品广告即商品找人，在普通展示广告基础上增加商品特征，商品是对广告营销内容的详细描述，商品信息能让系统更容易地判断广告与用户群体的匹配程度，更准确高效地匹配目标人群，从而提升转化。

效果数据：丽人行业广告主已测试使用商品广告对比常规广告数据: 带动ctr提升6%~14%不等，整体eCPM提升17%，消耗起量率提升24%，拿量能力明显提升。

扫码查看【商品广告搭建指引】

（2）落地页体验分：诊断落地页质量，提供优化建议

产品功能：落地页体验分是对于广告页面进行大量学习分析理解后，基于实际转化效果与配置情况的关联打造出的功能。通过AI识别和语义分析能力，以高转化效果的页面作为标杆，提供检测页面的体验分分数，并给出优化建议，助力页面优化提升

体验分的打分考量维度包括视听体验、内容信息、转化组件三个方面：

✓ 视听体验：包括页面长度、素材质量和以加载速度为首的页面性能分析，对页面的基础体验做诊断

✓ 内容信息：针对利益点位置与利益点标签的营销卖点分析，合理配置利益点有助于用户理解广告内容、并进行转化

✓ 转化组件：着重转化组件位置和个数方面的分析，合理配置转化组件有利于用户实时点击转化

（备注：落地页体验分已对美容/SPA开户行业全量开白，优先纹眉、祛斑和祛痘品类使用。目前支持ADQ账号，MP账号预计5月支持使用）

（3）本地推：打造以门店为核心的投放链路

产品功能：面向有意向在腾讯投放到店类广告的广告主，打造以门店为核心的投放链路，让系统真正理解客户的经营业务，找到对门店感兴趣的目标人群；同时基于腾讯现有的流量场景，突出门店的关键信息，让用户高效决策，快速转化

✓ “降低客户基建门槛”-提效率：表单式一体化投放流程，去掉复杂的“计划-广告-创意”的树状结构，不需要分层级创建，去掉非本地行业的相关字段，同时保留关键设置的自定义空间，兼顾头部和中长尾客户

✓ “简化素材制作流程”-提效率：简化广告外层创意和落地页的素材配置环节，引入动态创意让客户无规格限制，扩充可用素材范围；同时提供分行业落地页优质模版，在投放流程快速配置应用，提高生产效率，降低制作成本

✓ “强化流量门店概念”-提效果：结合门店信息自动生成门店落地页，在朋友圈流量下提供“大众点评”式的门店信息页入口，缩短用户决策路径

✓ “深化客户业务表达“-提效果：门店资产与生态账户结合，支持在门店关联其公众号、视频号、微信支付商家号等，帮助系统高效提升对海量用户群体触达效率

扫码查看使用指南

【祛斑】落地页优化，助力提升客资转化率

● 优化策略：祛斑品类原落地页一般使用低价体验套餐进行引导，以利益点内容刺激转化，通过调整落地页内容，进行祛斑创意利益点内容差异化打磨，以专业的知识科普讲解斑点形成原因和过程，提升品牌专业度，加强用户信赖感，有效增强转化意愿

● 效果数据：落地页调整后，加企微链路转化率环比提升16%，到店率提升20%

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【脱毛】

● 产品包装：99脱毛次卡/三人同行一人免单/188脱毛套餐

● 投放版位：朋友圈广告

● 链路推荐：素材点击→落地页→引导关注公众号→关注后发消息→咨询→加客服微信/企微→客服跟进→付定金预约到店

● 创意素材：竖版视频，展示脱毛过程、门店环境，文案突出脱毛xxx优惠价直击用户痛点

● 落地页：落地页首屏突出限量优惠，展示门店环境提升品牌形象和专业度。点击查看门店→关注公众号→查看附近地址，引导用户关注公众号发消息领取限时优惠

● 定向：中青年女性人群，门店所在城市

● 大盘数据：ctr：0.6-1%，cvr：0.9-2.5%，关注成本：100-200（不同城市投放成本会有差异）

【淡化疤痕】

● 产品包装：78元体验淡化疤痕/限200名疤痕人士免费体验淡疤服务

● 投放版位：视频号广告

● 转化链路：素材点击→落地页→用户填写姓名、手机号，选择疤痕类型等信息→提交成功→销售电话跟进→邀约到店

● 创意素材：常规竖版视频格式，内容展示淡疤过程，并配有文字解说，强调利益点。文案通过伪限量（前200名）免费活动吸引目标用户点击

● 落地页：活动信息+表单+组件，推广页首屏内容为外层视频展示并突出展示淡疤78元特惠活动，用户填写姓名、手机号，选择疤痕类型后提交表单信息，销售电话跟进，邀约到店体验淡化疤痕服务

● 定向：中青年人群，门店所在城市

● 大盘数据：ctr：0.5-1%，cvr：2.5-3%，表单线索成本：250-300（不同城市投放成本会有差异）

【补发/黑发】

● 产品包装：免费咨询，私人1V1量身定制方案/局部补发、xx元补发体验/xxx元黑发设计/前100名免费试戴

● 投放链路：①外层广告→原生页落地页→公众号关注开口；②外层广告→原生页/蹊径互动/自研小程序落地页→表单收集

● 创意素材：竖版或横版视频，以补发过程吸引用户点击，突出补发的逼真、自然、轻薄的效果

● 落地页：补发效果+优惠试戴信息+组件，落地页首屏以补发效果凸显商家补发的技术实力和专业性，并展示不同脸型的真人补发效果，增加用户对品牌的信任

● 定向：中年人群，门店所在城市/区县

● 大盘数据：ctr：1.3-1.8%，cvr：1.5-2%，关注成本：105-130（不同城市投放成本会有差异）