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上半年，话题中心被网综所掀起的一轮轮热点所占据，播放量、话题度、热搜指数、微信指数等一系列数据刷新纪录，爆款网综的标准被重新定义。多元化和精品化成为网络综艺发展的显著趋势。
文 | 夕姐
2018年上半年的综艺市场，网络综艺毫无疑问占据了C位，从偶像团体选拔到街舞比拼，话题中心被网综所掀起的一轮轮热点所占据，网络开始实现着偶像养成和文化引领的功能。
在刚刚过去的二季度，集结大众话题最多的非腾讯视频《创造101》莫属，总播放量突破49亿，热搜上榜达到了1002次，微信指数也达到了2200万，这一系列的数字都在刷新着网综传播史上的纪录，而数字背后则裹挟着一场席卷全社会的舆论和文化景观。
腾讯视频《创造101》
这是上半年网络综艺逆风翻盘的一个重要标志。《创造101》《偶像练习生》《这！就是街舞》《热血街舞团》等众多创新题材和形态的网络综艺，都交出了令人惊喜的成绩单，在创新度和声量上全面开花，在播放量、话题度、热搜指数、微信指数等数据上重塑爆款网综的标准。
从偶像制造到情感话题，从脱口秀到真人秀，从街舞竞技到慢综艺，从综N代品牌到新创节目，多元化和精品化成为如今网络综艺发展的显著趋势，这种趋势还将在接下来的三四季度得到贯彻延续。
播放量、话题量、热搜数重新定义网综爆款，圈层化突围成功
网综的主流化发展是近两年综艺行业的一个显著现象，无论从制作品质还是创新引领度上都有很大的规模提升，这种现象和趋势在2018年得到了延续和强化，多档网络自制综艺已经在上半年显现出了实实在在的全民爆款的能量。
除了老牌综N代网综之外，偶像养成、街舞、机器格斗，成为2018年上半年网综领域创新竞争的主战场。可以看到，在这些领域的几档代表性综艺无论在传播度还是互动量上都有着强劲的表现。
从播放量上来看，这几档网综的数据都已经突破了15亿。《热血街舞团》以18.3亿的全网播放量收官，《这！就是街舞》播放总量也达到了15亿。
而同属于偶像团体制造的《偶像练习生》和《创造101》更是在播放总量上堪称上半年网综王者，前者以28.5亿收官，后者则达到了惊人的49.1亿。
值得注意的是，相比其他节目，《创造101》总共只有10集的体量，因此单集平均4.9亿的播放量让其毫无疑问地占据了上半年网综播放量的头把交椅。
超强的热门话题制造能力，也是这些节目的普遍特征。
微博热搜更是成为了综艺节目热度最直接的一个反应，头部网综的热搜制造能力迅速提升，《热血街舞团》在播出期间的热搜数目达到了210个，《这就是街舞》则贡献了173个热搜，《偶像练习生》的热搜次数达到652次，《创造101》则更是以播出期热搜954次的成绩刷新纪录。
《创造101》数次呈现出节目播出期间有不低于30个热搜轮换上榜的高热度，随着节目热度的不断推高，每期播放后平均百余次的上榜话题都在证实着如今网综对大众语境的潜在影响力。节目结束至今一周多的时间，仍有50次左右的热搜上榜，无疑证明了节目的长尾影响力。
《创造101》节目总决赛当晚热搜话题霸榜
轮番登场的热门网综，特别是《创造101》在上半年综艺市场的表现，一定程度上重新对网综爆款进行着定义，成功让网综打破了圈层传播的固有模式，实现了真正意义上的大众化和全民性，通过一档节目不断聚焦出社会性的话题探讨，层层发酵出有关时代审美、价值取向等多元的话题。
《创造101》10期有关节目的累计报道超过44000篇次，登录百度新闻搜索热点，微信公号文章超过了70000篇，超过10万+的文章就有超过600篇，总阅读量接近6亿。
在节目播出期间贡献的954个热搜当中，有61个热搜登顶TOP1，出现了4个标爆热搜，在6月23日的决赛当晚，更是有两个标爆热搜出现，孟美岐、吴宣仪、杨超越、王菊等热门选手成为热搜榜单的常客，从节目开播前的4月20日到结束后的6月29日，连续71天里都有节目相关热搜在榜。
《创造101》、杨超越、王菊微信指数均破千万
而从微信指数来看，《创造101》也远超上半年的其他节目，以2200万的微信指数超过《偶像练习生》的1400万、《热血街舞团》的233万和《这！就是街舞》的540万，《创造101》2200万的微信指数刷新了综艺历史的最高记录，并且登陆了微信搜索热词榜的TOP10。
其中，杨超越、王菊的微信指数更是分别以3166万、1322万碾压鹿晗、王俊凯、易烊千玺等流量明星的数据。
可以看到，在上半年的网综格局中，《创造101》表现尤为显眼，刷新着网络综艺爆款的新标准，用一种已经被定义为圈层化的文化形态实现了圈层的突围。
这是其从一开始就确定好的目标和路径，同时也最终被证明这种路径的成功，不受困于圈层，而是将视野放在了全民性上，让网综真正具备了现象级的力量。
多元、多层次布局，紧握文化走向与社会心理
网络综艺在如今已经呈现出了强盛的创新活跃度，在题材和类型探索上创新不断。网络平台的包容度更强，各种体量、大小、类型的节目都能够找到生存发展的土壤。各大视频网站都有自己的网综自制战略，这与基因、方法路径都有关系。
艺恩-2017、2018 Q2新播网综播放量TOP10
腾讯、爱奇艺、优酷、芒果TV的自制网综已经成为综艺行业的重要阵地。其中数据显示，在Q2新播网综播放量TOP10中，腾讯视频占据了6席，优酷和芒果TV则各自瓜分两席。
值得注意的是，腾讯视频在2018年上半年实现了决胜反击，这也是经过了几年的扎实耕耘之后的一种厚积薄发。
腾讯视频的自制综艺路径一直给人稳扎稳打之感，既不冒进也不保守。多元和多层次布局，是腾讯视频在自制综艺上的核心战略，头部内容和腰部综艺双向推进，形成了层次感丰富且合理的自制综艺格局。
纵观腾讯视频的综艺布局，上半年推出了包括《拜托了冰箱》第四季、《放开我北鼻》第三季、《不可思议的妈妈》第二季、《创造101》及6月12日播出的无脚本纪实类真人秀《我们的侣行》等自制综艺，类型上既包括了偶像创造类、也包含了脱口秀、情感向、纪实类的真人秀节目。
《明日之子》第二季三大赛道星推官
而在下半年，《明日之子》第二季与《创造101》的无缝连接，也印证着腾讯视频在偶像养成上的决心，《幸福三重奏》则主打亲密关系实景观察，邀请三对年龄、性格和境况各不相同的明星夫妻，展示他们不为人知的平凡却又细腻的生活状态，《心动的信号》则从年轻人恋爱社交的角度入手，对当下年轻人真实恋爱社交生活形成观照，引发共鸣。
老牌综N代节目巩固阵地，不断推新的节目则持续扩大综艺品牌和影响力，同时，既有诸如《创造101》《明日之子》第二季这样在投入和产出上超头部的综艺节目，也有如《放开我北鼻》《拜托了冰箱》系列等这样投入、传播度相对比较稳定的腰部节目，稳固综艺格局。
对文化潮流进行引领和捕捉，对社会心理进行观照是综艺节目引发广泛关注的基础，网综爆款背后也必然遵循着这样的必然逻辑。
无论是嘻哈、街舞还是偶像创造，是脱口秀、真人秀还是偶像养成，题材和类型背后也需要遵循这样的逻辑。腾讯视频上半年自制网综的集中爆发背后也延续着这样的逻辑。
腾讯视频《幸福三重奏》今晚8点首播
《拜托了冰箱》第四季继续从年轻人的生活话题切入，让冰箱这一家庭中最寻常的物件成为话题聚焦的场域，与年轻人形成强烈的贴近；《放开我北鼻》第三季、《不可思议的妈妈》第二季则持续从年轻一代如何与下一代小孩子相处的角度切入，呈现的是对当代年轻父母的亲子关系和话题的观照；
《创造101》和《明日之子》第二季则是对现如今年轻一代文化和潮流取向的准确把握和引领，切中的也是当今一代人的普遍心理；《幸福三重奏》以婚姻生活为主线，《心动的信号》以恋爱社交为切入，都聚焦的是情感这一不变的刚需话题，在如今的社会语境下是一种必需。
从社会心理和文化需求为出发点，并将其贯穿到节目制作和传播的整个过程中，不简单追求浅层次的娱乐观感，这是腾讯视频不断释放后发优势实现追赶领先的重要通路。
生态持续搭建，扩展生产、传播与运营格局
视频网站的综艺节目，生产和传播模式更为复杂，影响的因素也更为多元。既是拼制作也是在拼整体实力，但归根到底平台竞争力才是持续长效优质产出的根本。
腾讯视频、爱奇艺、优酷自制综艺之所以能够形成鼎力的局面，也是平台整体竞争力得到巩固和拓展在背后发生着作用。而腾讯视频在上半年的爆发，就与其在近几年在综艺生态上的持续搭建不无关系。
摒弃简单的节目制作的思维，而是从项目运营的角度出发，让每个节目从开始的创意阶段就带上了产业化发展的思路和方法。
依托于腾讯在社交、游戏等多个领域建构出的平台优势，这种产业化思路有了更多的通路，无论是团体偶像养成的《创造101》还是个人音乐偶像打造的《明日之子》系列、少年偶像打造的《台风少年》，均在偶像产业布局上有着较为清晰的思路，自制综艺在这样的生态体系之下，不再是孤立而是整体化的传播和运营。
不管是腾讯视频对“创造力”的发掘阐述，还是“新偶像”战略的建立，都清晰的验证了其在自身发展上清晰的策略和思考。
严谨的态度与策略，让腾讯视频通过内部制片人模式，将创意与内容把控的核心牢牢把握在自己手中。开放的姿态与格局，也让腾讯视频在综艺制作上网罗到了业内最顶级的合作伙伴，包括《创造101》的都艳和孙莉团队，《明日之子》的龙丹妮、马昊的组合等。
不盲目跟随，而是在自己的战略下不断深耕，腾讯的战略性生态体系的搭建是其延续2018年上半年强势表现的动力和基础，也是与其他平台形成区隔的核心。
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