财神是中国民间普遍供奉的善神之一，每逢新年，家家户户悬桂财神像，到正月初二或初五还要迎财神，希望财神保佑以求大吉大利。
世人奉祀的财神，影响最大的当推“正财神”赵公明。 《封神演义》中，姜子牙封赵公明为“金龙如意正一龙虎玄坛真君”，职责是专司金银财宝，迎祥纳福， 因此人们奉他为财神爷。
除了“正财神”外，民间还有“偏财神”、“文财神”、“武财神”。
“偏财神” 流行于江西德兴婺源一带。兄弟五人封号首字皆为“显”，故称“五显财神”。他们生前劫富济贫，死后仍惩恶扬善，保佑穷苦百姓。
“文财神”是商纣王的大臣比干，比干无心，做生意能不偏不倚，商人便将他也奉为财神。
“武财神”关圣帝君即关羽关云长。一般商家以关公为他们的守护神，关公同时被视为招财进宝的财神爷。
此外，子贡、范蠡、 刘海、韩信(赌场)、沈万三等也被视为财神，
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