苹果公司在挽回中国消费者的策略中似乎只有一种，那就是降价。但是从这一年来的降价策略来看，iPhone的销量并没有他们想象中的大增，甚至用户忠实度持续走低，许多用户已经战而投向华为的怀抱。在降价策略失效之后，苹果开始面对中国这个市场展开新一轮的定制计划，对5000元的中端机型进行定制创新，以求改善中国市场的不良局面。

虽然大众现在对于智能手机的更换频率加快，但是根据数据公司的调查显示，目前在中国，使用小屏幕的iPhone用户还有5000万左右，仍旧在使用iphone7等老机型打算换机的用户也在3000万以上。这是苹果前几代口碑积累下来的未来潜在用户市场，现在新型号的iPhone即便是降价也已经无法激起这些用户的换机欲望，由此苹果公司才想到了，攻克5000元左右的中端手机用户。

在这次的策略之中，苹果想尽可能的降低手机的成本，但是在这基础之上做到一定的创新刺激用户的更换欲望。此次苹果中端手机机型，不会采用高成本的Face ID，将换用已经申请专利但未经面世的屏下指纹解锁技术，并不只是之前曝光的在屏幕各区域按压都能解锁如此不完善，还将与高通合作将光学指纹解锁换用安全性更高的超声波指纹解锁。而这种屏下指纹技术因为多个厂家使用，摊薄了成本，可以控制iPhone的生产成本，又能在使用体验刚上和高端机型相互错开。

苹果已经做出了对中端机型的研发，当然就会停产一部分iPhone机型，以支持这款“中国定制”手机。根据最新消息，从今年5月份开始，苹果就将停止生产Phone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 6、iPhone 6 Plus和iPhone SE，将iphone7、8划入中低端手机档位。

与安卓手机相比，苹果这款“中国定制”的手机价位几乎就是高端机型，完全依靠的就是自己的品牌溢价以及近期更新的iOS 13系统的能力。但是在现在智能手机更新变动不太大的中端手机方面，苹果似乎也有信心凭借小范围的创新继续对中国这块市场发起进攻。从相关调查数据的报告来看，iPhone用户再次购买iPhone的占比降到了63.8%，但是转投华为手机的用户从之前的12.6%增加到16%，而且这个趋势还在不断增强。

换句话说，5000元左右的中端手机机型市场，让华为成为iPhone用户转投的一个强有力品牌，特别是中国市场。高端机型的创新度已经不足以支撑iPhone的销量上涨，改换策略巩固市场，应对竞争对手对自家市场的蚕食，也是苹果这次针对中国终端机型推出定制的原因之一。

之前在市场策略方面，苹果出现了很多的失误，过高的定价导致了iPhone在包括中国在内的多个市场都遇到了销售瓶颈。降价策略不宜长期实行，会破坏品牌原本的定位，甚至出现“果粉”大规模的逃离现象也不是不可能，因此针对市场重新推出一款合适的产品，的确是苹果公司现在最为恰当的选择。

其实对于现在的苹果来说，销量的疲软可能只是一部分，在技术创新的不足和营销策略方面的进退失据才是更令人担忧的方面。现在中国区的苹果公司已经换用了更为了解中国市场的团队，也推出了现在这个针对中国市场的新策略，现在就看苹果能不能在技术上跟上5G时代给消费者新面貌了。

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