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传媒津津道｜奥地利新闻聚合平台Newsadoo的实践：打造让新闻机构与用户双赢的平台

科技 06-13 来源：传媒评论

全文共2795字

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身处信息爆炸时代的我们，如何在海量信息中筛选出自己中意的那条新闻呢？这不仅是用户的困扰，也越来越成为新闻出版机构的困扰。

由于用户无法精准接收到所需要的资讯，使得新闻出版机构也无法准确地判断自己用户的“需求”，从而在与一些借助人工智能算法强调精准推荐的内容聚合平台竞争时，总是陷入下风。但对主流用户来说，单纯依赖算法的内容聚合平台，也并不总能让他们满意。推送内容真假难辨，信源不清等问题，让他们无法真正对平台产生信赖。

正是在这样一种矛盾中，来自奥地利的内容聚合平台Newsadoo应运而生。

（Newsadoo登陆界面）

Newsadoo总体来说是一款基于人工智能的个性化新闻推荐工具，它通过搜集报纸、广播、电视、手机新闻客户端等新闻出版机构发布端口的新闻资讯来汇总一个新闻数据库，并根据读者自身的喜好有针对性地进行新闻的推送。这款应用一眼看上去似乎有点像外国版的今日头条，但其实并不完全是这样。首先，它所提供的内容都来自权威的新闻机构，其次，平台和新闻机构之间合作而非竞争的关系，使之在为用户提供精准内容的同时，也帮助与之合作的新闻机构提升了传播力和影响力。可以说，Newsadoo开创了一种全新的商业模式。而这样的方式，对中国媒体尤其是党媒来说，或许也能提供一些新的思路。

让读者获得更多

“和而不同”的个性新闻

Newsadoo被称为一种“个人数字日报”，它使用人工智能算法来分析内容以及读者的行为，并为用户提供其所需的精准资讯。机器在自然语言处理方面的做法是从内容中提取信息，例如文章的上下文、主题和风格，在提取数据的基础上，使用机器学习算法与用户行为匹配。该公司合伙人、管理主管约翰内斯·尼克辛格认为，在用户服务方面，Newsadoo的主要任务是帮助其过滤掉大量的泡沫信息，以便其直接接收更为有效的个性化新闻。

Newsadoo目前可以通过在台式电脑、iOS或Android等设备上安装应用程序来使用，用户也可以通过亚马逊Alexa智能音箱来收听Newsadoo的新闻简报。从这一点上来说，Newsadoo的起点非常前卫，因为它在推出初期就考虑到了智能设备和音频简报等蓝海领域的布局。

用户在注册使用该应用时，最多可以选择包括经济、政治、体育、时尚、电子等在内的五个领域关键词来标注自己的喜好，并选择优先更新的媒体信源，然后，就可以等着Newsadoo推送新闻了。Newsadoo的推荐会优先考虑用户的选择，也会在此基础上，根据结合更多的用户行为，为其持续追踪感兴趣的话题。值得一提的是，Newsadoo中的信息是捆绑在一起的，因此一旦用户阅读完一篇文章，他们就能够继续不断地获取来自其他新闻机构信源的关于同一主题的其他内容。

尼克辛格特别强调，他们为用户推荐的关联信息，是通过主题、共享或书签等多个维度检索获得的，这种做法可以让读者通过更加丰富多样的信息来源和报道角度去阅读新闻。对于用户来说，这无疑就是自动匹配的深度新闻阅读体验。

（Newsadoo电子报选择界面）

新闻出版机构

通过合作获得了重生

Newsadoo一个不同于其他内容聚合平台的最大的特点，就是它所有内容的信源都是新闻机构，尼克辛格表示：“这是一个由新闻出版机构驱动的主动行动，在这个系统中的合作和竞争的主体都是新闻出版机构，而并非是新闻出版机构和社交媒体、商业网站之间的竞争。”

Newsadoo的奥地利研发团队希望在为用户提供他们感兴趣和关注的新闻内容的同时，也能促进欧洲新闻出版机构之间多样性的发展和合作。因为哪怕是他们感兴趣的主题，用户也一定不希望每天都阅读上千条一模一样的新闻内容，而Newsadoo的推送，可以让不同的新闻出版机构都尽量发挥自己的特性，以“不同”而被Newsadoo所抓取和推送，并让用户在阅读中不断加深印象。尼克辛格说：“在你每天的新闻消费中，你会面对成千上万的新闻报道和信息。如果我问你最近读的新闻是什么，我敢肯定你无法告诉我这则新闻的报道媒体或其准确的标题。但是，如果我给你提供了适当数量的新闻和最相关的信息，具体的报道媒体就会更容易获得关注。”

用户目前可以免费下载该应用，但要阅读合作媒体付费墙后的内容，则同直接访问该媒体一样需要付费，当然，也可以选择购买Newsadoo的套餐。事实上，在Newsadoo的界面中，用户只能看到相关媒体稿件的简短提要，欲知详情，就必须点击链接跳转到该媒体网站或客户端。这也正是Newsadoo与新闻机构之间合作关系的真谛——它为新闻机构获得流量和用户提供了一条全新渠道。

尼克辛格介绍说，用户付费阅读带来的这部分盈利，Newsadoo与新闻出版机构会以四六开的比例进行分成，这样的操作也为新闻出版机构提供了一种新的商业模式。

（Newsadoo产品购买模式）

让算法动起来，

也让用户“活”起来

相较于其他商业内容聚合平台或社交媒体，Newsadoo实际上打造了一个类似“媒体同盟”的概念。它试图寻求一种用户与新闻机构的双赢，即将新闻机构的优质内容进行聚合，并精准推送给用户，同时在这样的精准匹配过程中，也为新闻机构提供流量和更为精准的目标用户。尼克辛格甚至提出了这样一个愿景，希望通过Newsadoo的推荐，未来能够让这些新闻机构网站或客户端的新闻热度能与Facebook、Youtube、Google等社交媒体、门户网站相抗衡。

眼下在国内，似乎还没有类似的平台，这或许和国内外媒体思路、习惯、版权意识等多方面的差异有关。目前大部分外媒，即使是在其Facebook、推特、Instagram等社交媒体的官方账号上，也多是以链接形式去发布新闻，最终目的还是将用户吸引到自己的平台上。它们甚至会做专门的数据分析，去研究不同平台在不同内容上的引流效果，从而更好地发挥这些平台作为引流渠道的价值。而在国内，人们往往可以轻易地在社交媒体或商业聚合平台中获取新闻的全部内容，这无疑让新闻机构在获取流量和用户方面处于明显的弱势地位。

现阶段，要转变这种状况或许并非易事，但并不是说Newsadoo模式就毫无借鉴意义。譬如，近年来，不少党媒开始尝试“红色算法”，并推出自己的内容聚合平台，如人民日报客户端的人民号、浙江新闻客户端的起航号等。参考Newsadoo的运营模式，我们或可进一步探讨党媒聚合号的优化方法。

首先，在信息服务提供方面，Newsadoo打通了各类新闻出版机构之间的壁垒，根据用户所选的主题、标签等信息为用户在资源库内检索匹配信息并提供给用户。而目前，我们的党媒聚合号多内嵌于党媒的新闻客户端，当用户进入客户端时，却不能直接获取来自聚合号的内容推荐，而是只能看到编辑从“号”精选出来的内容，或是必须前往“号”中阅读。这样的一种壁垒让“红色算法”无法真正发挥作用，传播的智能化和服务的智慧化也难以落到实处。

其次，在机构合作方面，Newsadoo通过信息的匹配推送，为用户聚合一些相关信息，让一些用户本不常阅读或不曾关注的机构进入用户视野，为这些机构带来流量实现品牌推广和利益分成，并通过团结新闻机构来与社交媒体和商业网站相竞争。而对党媒聚合号来说，也有机会借用同样的方式，实现自身与入驻机构在流量和用户上的双赢——既让官方声音被更多用户听到，也帮助自身实现分众化、个性化传播的转型，以更好地吸引用户、留住用户。

（参考文章：journalism.co.uk，原标题《Publisher-driven initiative Newsadoo aims to become the 'Spotify for news'》）