万物皆可电竞,这一次轮到了宜家

在过去二十年间,电子竞技也终于从边缘化走入了主流视线,例如像DOTA2的Ti赛事、英雄联盟的S系列赛,已经几乎每年都能吸引上亿人次的观赛规模。而随着电竞行业的发展,如今甚至已经出现了“万物皆可电竞”的趋势。

万物皆可电竞,宜家的家具也不例外

除了在硬件领域有电竞显示器、电竞主板、电竞鼠标、电竞耳机之外,各种原先与游戏和电竞都八竿子打不着的品牌,也开始蹚起了这趟浑水。最近,以简约时尚而闻名的瑞典家居品牌宜家,也宣布将向电竞领域进军,而与bilibili和京东这样互联网企业直接建设电竞战队的做法不同,其所选择的是因地制宜、结合自身优势,推出电竞相关的产品。



没错,在刚刚举行的宜家Democratic Design Days活动上,宜家与3D打印医疗设备设计公司UNYQ以及瑞典Area Academy合作,推出了UPPKOPPLA系列电竞家具,以及一款电竞玩家专属的人体工程学椅子“Ubik”。



据悉,UPPKOPPLA系列计划在2020年开始出货,先期提供包括腕托、防滑键帽,和鼠标集线器。虽然说都是电竞玩家眼中的常规产品,但是作为国际大品牌的宜家,还是硬生生的玩出了新意。

对于电竞,宜家可是认真的

根据官方公布的信息显示,这款腕托是使用3D打印制成,用户在购买前需要通过APP收集手掌及手腕的数据,再根据测量数据和要求进行3D打印定制生产。这种完全贴合手部的腕托,能够在最大限度上缓解我们常说的“鼠标手”。



相信很多爱玩游戏的朋友,或多或少都受到“鼠标手”的困扰,以至于很多受其困扰的电竞职业选手,甚至不得不早早终结自己的职业生涯。因此如果说这款3D打印腕托确实有效的话,广大玩家为了自己的健康着想,肯定是不吝于买买买的。但至于有效防止手指打滑的键帽和高精度鼠标集线器,就显得比较平庸了,甚至于已经是落后于时代的设计。

而在Democratic Design Days现场就已经有实物展出的人体工程学椅子“Ubik”,同样也有自己的特别之处。宜家在这把椅子上引入的人体工程学设计已经有很长的历史,但是其还提供了基于3D打印的专属个人定制,真正做到按使用者习惯去定制。比如很多电竞选手在长时间使用电脑时为了延缓疲劳,喜欢蹲坐在椅子上或是盘腿,而这些则都是普通人体工学座椅在设计时没有考虑过的问题。



根据宜家方面的说法,这款椅子同样与上面的腕托一样,都是使用3D打印技术为用户量身打造。因此想要入手这把椅子的用户,也需要先到宜家进行身体数据扫描,然后其每个部分也将会根据身体不同部位的特征来进行设计。

此次活动中,与宜家合作的Area Academy CEO Tommy Ingemarsson也亲自上台为“Ubik”打Call,他表示,“我自己玩游戏的时候,常会感受到腰背酸痛,椅子对于电竞职业选手来说是很重要的东西,不好的椅子也会严重损伤他们的腰背”。为什么这哥们的话有说服力呢?因为他的网名叫“Potti”,是有史以来最好两支CS战队SK和NIP的核心成员,其职业生涯更是获得了9次CPL冠军和1次WCG冠军。



没错,有知名前职业选手现身说法,有高大上的3D打印技术和千人千面的人体工程学加持,也让宜家这次推出的电竞产品看起来相当有诚意。而这种诚意背后,是宜家对于电竞这块大蛋糕的“垂涎欲滴”。据数据调研机构Newzoo公布的报告预测,2019年全球电子竞技行业营收将达到11亿美元,比去年上涨27%,观众总量将增长15%至4.54亿人,同比增长15.0%,因此毫无疑问的是,电竞已经无可争议的成为一块足够大的新兴市场。



而且与很多领域不同,玩家愿意购买任何形式的电竞设备,无论是能够提升游戏体验的电脑硬件,还是周边产品。比如说,售价动辄几千元的2K 144Hz电竞显示器,以及挂个LOGO就能卖出数百元的战队队服。

宜家面向未来

需要注意的是,宜家这次推出的“Ubik”椅子与UPPKOPPLA系列电竞家具,有着同样一个特点——定制。在常规情况下,定制通常与“贵”有着千丝万缕的联系,但宜家本身却是以亲民而著称的大众家居连锁品牌,因此将这两个关键词联系在一起,极有可能就是“大规模定制生产”。



大规模定制化生产是工业4.0之中的重要概念,而现在的工业生产则是大规模大批量标准化生产,而以互联网为支撑、将顾客定位为生产核心的智能化大规模定制化生产,则代表了未来的潮流。宜家家居设计总监Marcus Engman就针对此次涉足电竞领域给出了很高的期待,他认为,“这使得工厂从原有生产模式中解脱出来,不再是把工厂生产好的家具卖给顾客,将完全颠覆未来的产品开发和设计工作”。

事实上,成立于上世纪40年代的宜家,在最近这几年的发展确实遇到了瓶颈。面对来势汹汹的新零售大军,宜家这种依靠遍及世界各地的线下门店的传统零售巨头,也受到了巨大的挑战。根据其公布的2018年的财务报告显示,全年净利润为14.5亿欧元,相比2017年同期的17亿欧元,也有了明显的下滑。



在这种情况下,过去75年里一直使用同一套商业策略的宜家,转型也就成为了必然的选择。在进军电商市场,推出在线销售平台之外,选择电竞装备这一存在明显溢价空间的品类,来为自家工厂的转型和升级打前站,无疑是非常明智的选择。

当然,宜家的蓝图虽然画得不错,只不过其中还是存在一点BUG的,那就是宜家选址往往都在城市的非核心区,甚至是郊区,并且这些定制化产品又需要玩家到门店里测量相关数据,而在游戏/电竞玩家中,宅男宅女的比例可不小。不知道对于如何让宅男宅女出一趟“远门”这个问题,宜家想好了要怎么解决了吗?

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