又破纪录了！天猫618期间，纽仕兰旗下单款产品4.0常温奶，仅2小时就卖出25万盒，相当于平时3个月的销量！

去年天猫双11前夕，纽仕兰首发主打高端品质、价格定位偏中高端的4.0常温奶，5小时售出6万盒，创造了该品牌新品首发销量的最高销售记录。

没想到，仅半年时间，纽仕兰4.0常温奶的单品销量就再创新高。

这一新纪录的创造，无疑是再度验证了天猫618是品牌上半年增长的最大机会，但这一次不能忽视的是创造这一历史成绩背后的主力军——小镇青年。

天猫数据显示，纽仕兰4.0常温奶的消费群体中，有80%来自三四五线城市，这也反映出小镇青年们越来越注重生活品质。

值得一提的是，纽仕兰的奶源全部都来自新西兰自有牧场，其主打的一直是高品质的鲜奶，即从新西兰牧场到中国消费者手中，仅用72小时，产品保质期也只有15天。

虽然保证了牛奶的新鲜度，但也限制了其在中国市场的发展。

2017年9月，纽仕兰鲜奶刚进入中国市场时，一周仅能卖出3千瓶，而且一直以来纽仕兰仅在上海、江苏、浙江、安徽等一二线省份发展。

可以说，纽仕兰打开中国市场举步维艰。

但入驻天猫之后，纽仕兰鲜奶的销量逐步上升，周销售量已上升为5万。

与此同时，纽仕兰也从入驻天猫的这三年时间里，看到了中国消费者的需求正在逐渐从一二线城市逐步扩展到三四线城市，并捕捉到了小镇青年们对牛奶品质升级的需求。

为此，纽仕兰调整了发展策略，逐渐改良产品，推出常温奶，也是就天猫618热销的纽仕兰4.0常温奶。

它不仅便于存储、运输，而且营养丰富，每100毫升牛奶中蛋白质含量达到4克，远超市场上普遍蛋白质含量在2.8克至3.3克之间的常温奶。

自此，纽仕兰也拉开了进驻低线城市居民的餐桌的大门，不可忽视的是，这背后离不开天猫平台的助力。

数据显示，天猫618首日，来自三至六线城市的成交同比增长达170%。显然，天猫已经成为小镇青年们与高品质生活之间的连接器。

另外，天猫国际数据也显示，6月8日天猫国际进口日开场首小时，三四五线城市的成交额，同比增长1170%，购买进口商品的人数，同比增长超10倍，增速均远超北上广等一线城市。

小镇青年们在天猫618爆发出强大的购买力，天猫在三四五线城市居民心中的地位可见一斑。

纽仕兰在天猫618创造新的销售记录，也是天猫在三四五线城市市场地位的反应。

可以预见，未来，将有越来越多的小镇青年将天猫作为品质生活升级的最佳阵地。