♂️:“咦,美团怎么黄了?”
今天,小编刚要打开美团点外卖,发现以往薄荷绿色的logo变成鲜明的黄色了。
不仅logo,美团App内页主题色在更新后也变为了黄色。
猛地一下,小编误以为自己打开了闲鱼,不得不说这两个页面真的是太像了!!!
到底哪个是哪个,真的难以分清楚。
对于此次美团logo颜色的变化,美团官方微信推出文章《官宣:#美团黄#来了!》,声明不仅是美团APP,美团线下场景都统一换成了黄色。
黄色成为主打色,整个美团系都被“黄袍加身”。
首先刷上黄漆的就是收购而来的摩拜单车。
▲摩拜Mobike
▲美团单车
▲ofo共享单车
由红到黄的过程就这么简单,共享单车多年的红黄之争,由此被终结。
那么问题来了,“小黄车”这个称号到底是该属于ofo or 摩拜 or 美团?
黄就要一家子黄得齐齐整整。除了共享单车,美团一系列周边都被黄色覆盖,线下的共享充电宝、二维码支付牌、pos机等等。肉眼可见之处,皆为黄色。
美团此次大换色,高调宣称#美团黄#,在一众形形色色的APP中极力凸显自己的个性。
不仅美团,在移动互联网高度发达的时代,为了能让自家APP脱颖而出,挑选耳目一新的logo颜色,成为品牌设计中极其重要的环节。
万千颜色赋予世界亿万光彩,同样不同颜色的APP logo,也会给APP带来差异化的效果。
构成APP logo的三大要素为:图形、品牌、颜色,颜色是品牌的基础,图形是品牌的升华。
作为基础的颜色,往往会在最短时间带给视觉最大的冲击,因此多数公司在logo颜色选择方面更为斟酌。
互联网公司都在试图寻求能够代表自己产品的专属logo颜色,比如微信的绿色,支付宝的蓝色,闲鱼的黄色、网易云的红色,抖音的黑色等等。
当logo第一印象形成定格,此款APP便可在用户心中烙下独特印记。
有细心的网友按照同色系,将目前市面上的APP进行分类整理,不难发现,红色和蓝色成为互联网企业集中区。
大概是由于红色和人民币的颜色很像,更能够刺激用户消费欲望的缘故。电商购物类的APP logo大多倾向于红色系,淘宝、天猫、京东、拼多多、小红书、蘑菇街、唯品会等均为红色。
此次高调宣扬的美团黄也并非美团专属,同系列的闲鱼、即刻、UC、QQ邮箱、微博、斗鱼、梨视频等也都是鲜明的黄色。
黄色作为暖色调中的主色调,相比起原本偏冷的薄荷绿,显得更加有温度,也更加符合美团生活服务平台的定位。
拥有温度的颜色,除去鲜明的黄色外,暖和的橙色也不失为另一绝佳选择,口碑便是如此。
极高的饱和度引人注目,温暖的色彩让人更加亲切,同属于餐饮领域的美团与口碑,在logo颜色上就充满了对比。
到底是美团黄更亮,还是口碑橙更炫呢?
当“美团黄”遇上“口碑橙”,原本二者在餐饮行业常年竞争,如今殊途同归,共同走上暖色系。
但同色系的选择也并非意味着两家会化干戈为玉帛,毕竟商场如战场,对敌人的仁慈就是对自己的伤害。
美团logo变身暖色系除去色调因素,同时也与其自身业务重心相关联。
美团外卖在美团整个业务中占据了超高的比重,从近期美团公布的Q1财报中看,美团外卖的营收贡献比例为55.8%,虽处于餐饮淡季,但依然占据了一半多的营收比。
选择印象更加深刻的外卖黄色统一品牌色,也很是合乎情理。
同样深耕于外卖业务的还有饿了么,2008年先于美团成立。截止目前饿了么已经覆盖全国670个城市和逾千个县,在线餐厅340万家,用户量达到2.6亿。
外卖黄蓝之争大家早已熟悉,美团与饿了么割据为战相互制衡,让曾经入场的百度糯米几乎没有存身之处,早早便退出战场。
2018年4月,阿里巴巴联合蚂蚁金服对饿了么完成全资收购,10月饿了么和口碑合并组成本地生活服务平台。
据数据显示,在2018年一二线城市订单份额分布中,饿了么的市场份额达到47.4%,在三四线城市的渗透中多地市场份额也迅速突破50%。
合并后的口碑饿了么,在链入阿里多个分支平台后市场份额逐步增加,而常年位居首位美团在收购大众点评后,自身竞争力也不断提高。
一直坚持“吃喝玩乐全都有”的美团,长期采用烧钱模式,虽然连年亏损但其超高的市场占比,还是吸引了很多投资者的目光。
未来的存量市场将不再是以流量为王,都将“吃”作为所有业务核心的美团和口碑,以此不断扩展自身边界,逐步渗透线上领域,努力实现“最全生活服务平台”的愿景。
餐饮行业市场竞争中,外卖、到店、点评、商家以及顾客等多个方面都需要参照对比,橙黄之争究竟谁才能笑到最后一统天下,仅从当前的阶段数据不能片面判定。
口碑+饿了么VS美团+点评,由1v1到2v2的升级,餐饮市场的竞争愈来愈多样化。
未来的餐饮市场,究竟是变黄、变橙或是变绿、变红,是王兴的点子更多,还是马云的钱更足,再或者有黑马强势杀入,一切都还无法预测。
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