大数据一直是一个热门话题，但也面临“讲得人多，做的很少”的尴尬境地，毕竟对于大多数人还是一个熟悉却遥远的概念，似乎充满了机会，但作为中小企业面对参与门槛几乎都退却了，目前也就互联网的部分头部公司真正在落实大数据营销，并不断完善。但近几年国内大多头部企业在基于大数据的营销上越发精准，其目标用户的分析和投放的准确性已大幅提高，产生了越来越多的商业价值。

大数据的营销体系基本成型，使得营销行动目标明确、可追踪、可衡量、可优化，从而造就了以数据为核心的营销闭环，即消费——数据——营销——效果——消费。所以，现代化营销和传统营销，最本质的区别就是数据。基于生态化、可视化的数据，从手机、分析、识别、接触、应用，带来了新一轮营销分工和协作体系，并开始传递智能商业的价值和概念。在某种程度上，掌握大数据营销，可以更好的将“营”和“销”统一起来，实现实效营销

数据营销，不止是描述消费者画像，还具有销售套路、流量转化套路、舆情监控等作用。如果企业可以通过大数据非常清晰地描述自己目标客户群的客户画像，并且通过大数据工具找到一些平台，这些平台自身拥有与企业客户画像匹配的客户群，并且完成了对客户的信任背书和持续吸引力，企业就可以借对方平台的客户资源进行营销推广，这种方式将比企业自身积累客户数据会更快更有效率。

要想让客户在收到营销内容后愿意去读，需要有很好的信任背书来告诉客户这些内容是真实可信的。例如，同一段广告词通过陌生号码的短信、企业自有的微信公众号和微博上某知名博主发布的效果是完全不同的。渠道（营销接触点）起的最大作用就是提供这样的信任背书，当前数据营销更多的是走数据和技术的融合路线，在营销接触点上除了传统的短信、电话、直邮外，新加入了程序化购买带来的网站展示位上的图片、小视频和在线视频的广告植入。相比数据和技术在过去取得的长足进步，渠道上的突破非常有限，特别是对社交媒体上信任背书的作用还不成体系。

数据和技术的结合是营销的基石，是营销效果的保底。未来基于大数据技术的提升，大数据营销的精准性将带来更多的商业价值，而数据驱动的智能商业时代也将缓缓到来，或许不太远，你我也能参与或见证。

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