上周,SME(Social Media Examiner)发布了“2019年社交媒体营销行业报告”,调查了4800多名营销人员,目的是了解他们是如何利用社交媒体来发展和促进他们的业务。
主要调查结果
Facebook下滑:
只有49%的营销人员认为其Facebook营销是有效的,52%的受访者表示去年Facebook上的营销活动有所下降。但是62%的受访者计划未来增加他们的Facebook营销活动。
Instagram非常受欢迎:
73%的营销人员使用Instagram,高于2018年的66%。这是仅次于Facebook的第二大社交营销平台,首次超过LinkedIn。 69%的营销人员计划在未来12个月内增加Instagram活动。 Instagram是营销人员最想知道的平台,首次超越Facebook。
Facebook的主导地位仍然强劲:
94%的营销人员使用Facebook(其次是Instagram,73%)。61%的营销人员声称Facebook是他们最重要的社交平台。 72%的营销人员使用Facebook广告,59%的人计划在未来12个月内增加Facebook广告的使用量。
对Messenger机器人的兴趣:
只有14%的营销人员使用Messenger机器人,低于2018年的15%。只有32%营销人员计划增加该领域的活动,低于2018年的39%。对Messenger机器人的兴趣从2018年的70%降至45%。
YouTube的兴趣很高:
71%的营销商计划增加YouTube视频的使用率,75%的受访者希望了解有关该平台的更多信息。 YouTube是首要的视频频道,57%的营销人员正在使用它。
社交媒体营销仍然面临挑战:
84%的社交媒体营销人员面临着挑战,其中90%希望了解什么社交媒体营销策略是最有效的,89%的受访者希望了解在社交媒体上吸引受众参与的最佳方式。
社交媒体投资回报测量仍然是一个难题:
只有44%的营销人员能测量社交媒体活动。投资回报问题已经困扰社交媒体营销人员多年。好消息是,能够测量ROI的营销人员越来越多(2017:38%)。以下是部分报告数据:
(有粉SCRM,跨境社交电商粉丝营销系统!)
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