根据最新的官方数据显示，截止到去年10月，抖音国内日活跃用户突破2亿，月活跃用户突破4亿。快手今年1月份数据显示日活跃用户1.6亿，月活跃用户3亿。

这还仅仅是抖音跟快手的数据，其中还不包括目前也活跃在短视频领域的美拍、秒拍等同类竞品，短视频的活跃用户量不容小觑。据QuestMobile报告，短视频用户规模已经占到了在线视频用户的将近一半，而用户使用时长更是同期增长了471%。作为目前主流之一的信息传播手段，短视频开始被很多企业作为布局营销的重要手段。

并且随着智能硬件及网络的快速发展与普及，当流量、带宽、资费、终端等都不再成为问题，尤其是在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。

移动互联网的迅速发展，赋予了每一个人非常丰富的生活，同时也给予品牌营销带来了非常巨大的想象空间。在营销圈里面短视频之所以能够如此的受青睐，主要的原因还是当下处在一个碎片化的时代，短视频可以让品牌赢取众多用户的眼球，并且让他们能够持续关注。

互联网的流量之争已经进入了下半场，但短视频领域却仍处于高速增长阶段，不论短视频是否真的是下一个品牌营销的大趋势，当下风口期的短视频确实越来越热。

短视频营销该如何做？

目前，15秒的短视频是当下市场的主流，过短的时长限制也决定了无法输出完整逻辑的短视频。在碎片化的场景下，打发时间和放松解压是用户观看短视频的主要原因，但场景之外，如何使用户获得单位时间的价值延伸，这就需要“故事感”的融入。

美拍用户需求分析图

且短视频平台是基于算法和信息流的推荐，品牌想要获得更大的流量就需要在刚开始就抓住用户的眼球。所以“段子视频化”、“生活视频化”等方式，可以更好的迎合普遍受众，抓取其瞬间的注意力，从而获得更多的推荐。

KOL加持，放大渠道

在短视频营销的传播方式上，一是要找对沟通方式，二是要抓准渠道。“KOL红人”就是短视频营销的渠道，他们在的影响力甚至远超一些明星艺人，这种交互式的、自下而上的传播模式，更符合年轻人的认知模式，甚至在年轻人圈子中形成一种信任传递。

短视频平台的丰富，也使得平台上KOL们的价值持续被放大。这些KOL背后聚合着高消费力和高忠诚度的粉丝，凭借庞大的基数，以及更为个性垂直的内容，成为短视频广告收益的主力，拥有着不可低估的营销转化力。

短视频的诞生建构了一种全新的媒介关系，品牌用短视频进行新的表达和与消费者建立新的媒介关系，这种媒介关系从过去的单向传播转向了一种更深入的互动。短视频相对于文字图片来说，更具视觉冲击，能够更加灵活地去传达品牌的形象和产品的效果。

在今天这个内容营销的时代，短视频尤其是“品牌原生短视频”是营销的重要入口，抓住这个入口，就是占据了潮流，伴随着圈层化在未来内容领域的明显发展趋势，内容营销不再只有一个标准，短视频营销的大幕已经拉开。

正如腾讯集团副总裁林松涛所言：“5G时代的来临，会产生新的形态和新的演变，在大的时代周期面前，短视频市场还正处于爆发的前夜。”