5G加持彩电业未来可期,细分用户仍是破局关键



5G商业化和市场化的故事虽然性感,但距离整个彩电行业全面走出寒冬,还有很长的路要走。关键还需要各个企业找到最适合自己的路。

荀玉||撰稿

随着工信部5G商用牌照的下发,5G商业化的呼声越发高涨,不少垂直行业也跟着一起沸腾。而对于急需变革的电视行业来说,5G仿佛是继“AI人工智能”之后的又一根救命稻草。在智家电看来,抓住5G带来的发展机遇,电视行业将度过一个快速发展的红利期。

市场不好、需求下滑、销量大跌、士气低迷,这是近年来中国彩电行业不争的事实。我国彩电市场零售量规模自2016年突破5000万台大关后,始终未能有明显增长。尤其是近两年,彩电行业仍持续面临着销量、销售额的双下滑。根据奥维云网数据显示,2019年彩电市场需求继续低迷,第一季度彩电市场零售量规模1202万台,同比下跌1.1%,零售额349亿元,同比下跌13.1%。

究其原因,一方面是过去几年互联网电视的低价抢市,提前透支了用户需求,从而带来整个彩电市场的后遗症。另一方面,用户习惯发生了明显改变。智能手机的普及和发展改变了人们的娱乐习惯,聊天软件、移动游戏、短视频等App上可供用户自主选择的内容不断增多,只提供被动内容的彩电产品逐渐丧失了对用户的吸引力,再加上时间和地点的使用限制,电视开启频次不断下降。

还有一个重要原因是,无论是液晶显示、OLED显示,还是激光显示,并没有真正在根本上激活用户对于电视的新需求。在没有新功能、新体验,以及新场景驱动下,电视屏对于用户号召力正在变得越来越小。

传统电视难以对用户产生足够的吸引力,产品的更新换代也就成了行业难以突破的瓶颈。

年初,由工信部等印发的《超高清视频产业发展行动计划(2019-2022年)》提出,将施行“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线,大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。但实际上,受配套产业的条件限制,尤其是数据传输速率无法满足4K视频的观看需求。随着今年5G商用按下启动键,5G商用逐渐从概念炒作转为加速发展。5G带来最直观的感受是数据传输速率加快,这为超高清视频的传输提供了先决条件。

技术的升级更迭必然会加速旧产品淘汰。目前,我国6.5亿台存量彩电中,有3亿台处于超期服役状态。据测算,我国彩电市场的实际淘汰年限约为12年,远高于行业协会标准规定的7年。大量的老设备在5G时代下无法发挥功用,亟待换新,这将在很大程度上刺激电视产品的换新需求,而由5G带来的内容、服务、体验的升级,也会进一步提振彩电市场需求。未来几年,当5G发展成熟,最后一批农村“家电下乡”产品也进入了“换购期”,5G将毫不意外地成为产品换新的最佳理由。

同时,万物互联、智能家居场景化正成为家电家居行业的未来发展趋势,再加持人工智能技术,AIoT发展将步入快速增长期,以“人”的需求连接家庭每个个体,连接家居的智能设备,对家庭进行“全场景陪伴”,将成为家庭成员未来生活的常态化,这就要求彩电的内涵和外延将发生根本性变化,以崭新的面貌出现在家庭当中。

可以预测到,“5G+4K、8K”将成为彩电产业脱离窘境的有力武器,但目前面临的最大困难就是价格因素。尽管90后消费群体对价格的敏感度不高,但4K和8K电视大约有5倍的价格差异,对彩电产品的更新换代仍会产生一定的阻碍。

5G商业化和市场化的故事虽然性感,但距离整个彩电行业全面走出寒冬,还有很长的路要走。未来可期,而当下,家电厂商聚焦更为细化的用户需求,也未尝不是一个竞争点。

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智家电(ijiadian):智能互联网时代家电新媒体,关注互联网智能化拐点时代的家电产业转型进程。

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