根据CODC数据，京东、天猫、苏宁三大电商巨头一直是网站行业广告投放的主力。
2017年，天猫与京东的户外广告投放量达到一定的高位。2018年投放同比上一年有所回落，但依然是网站行业广告投放的主力军。2018年上半年618京东主场，天猫全力以赴，广告投放力度堪比双十一。
除了京东与天猫外，苏宁在广告投放上较为低调，在618期间，投放没有明显起伏。
从“618”三大电商历年投放趋势看，京东与天猫拼杀更为激烈，广告投放逐年递增，一二级市场是其宣传的主场。2018年“618”，天猫显著发力，在一二级市场的投放量高于京东25%和11%。
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