伴随着进入移动互联网时代，人们用手机连接着生活的一切，移动广告的发展潜力和无限商机也被越来越多的品牌主所洞察和追捧——据 CTR 数据显示：互联网移动端广告保持着稳定增长的态势，2019 年预计将占到广告主总体互联网广告花费的 70% 以上，在全媒体广告预算中的占比也将达到 30%，稳居首位。

而在移动端广告中，根据美数投放经验和相关数据显示：APP 端信息流广告和开屏广告更受广告主青睐；且就信息流广告而言，无论是视频形式的信息流，还是常规的图文信息流，广告主都抱有着极大的热情...

移动广告形式丰富多样，为何广告主更倾向选择信息流广告、开屏广告呢？下面，美数君就来分析一下原因——

信息流广告

CTR 数据显示：信息流广告是最受广告主关注的广告形式；另据艾瑞咨询《2019 中国网络广告市场年度监测报告》显示：信息流广告市场份额持续走高，2018 年达到 1090.4 亿元，预计 2020 年将超过 2500 亿...

到底为什么信息流广告发展迅速且越来越多的品牌主将其作为营销的最佳首选呢？

原因可能在于——

1）原生展现（干扰性弱）

所谓信息流广告，就是在用户浏览、阅读的信息流内容里，插入一条广告。广告的展现形式和内容形式非常贴合用户当下浏览或阅读的内容，即“形式原生”和“内容原生”。从而降低了广告干扰性和存在感、让用户更易接受广告的同时，又不容易让用户错过广告、提升广告效果。

2）门槛较低

目前，无论是巨头，还是中小体量的垂直类媒体，信息流广告都已成为其流量变现的主要模式。而这也就决定了——信息流广告不像传统广告、OTT 广告、开屏广告等一样“高不可攀”（投放门槛较高）。各个体量的广告主，都可以按需选择信息流广告投放渠道和投放金额，灵活性较强；同时，投放效果也得以保证。

3）形式多样

目前市场上信息流广告的展现形式也愈见多样化——图文（文字+小图、文字+大图、文字+三图、文字+多图）、动态图、短视频、视频等，从而能灵活满足各类广告主多样化的品牌投放诉求。

另外值得关注的是：虽然当前信息流广告形式仍旧以图文为主，但视频类信息流广告的市场规模与广告预算急速增长，且日渐得到更多广告主的偏爱。而探究原因，主要有两点：其一，相比图文信息流，视频信息流广告能承载的信息更加丰富且充实，从而可以更好的传达品牌讯息，与用户更高效的沟通；其二，视频素材声色俱全，从而能全方位刺激用户感官，广告冲击力和关注度更强（根据美数投放经验，比较图文信息流，视频信息流感官点击率能提升 30%-60%）。

开屏广告

CTR 发布的《2019 中国广告主营销趋势调查报告》显示：APP 开屏广告是继大 V/公众号软文广告、信息流广告之后，第三受广告主偏爱的广告。究其原因，离不开其独特的展现优势及突出的营销价值——

1）曝光率高

一般只要是 APP 覆盖并使用的人群，都可实现强制性的开屏广告推送。因此开屏广告的曝光率可以说是所有移动端广告形式中最高的，可高达 100%。而 100% 触达、无法避免、强制曝光的优势，也就决定了更多有品宣诉求、新品发布诉求、大型活动宣传诉求的广告主，势必会将开屏广告作为必备的营销标配。

2）位置优质

心理学“第一印象效应”证明：人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的心理烙印和印象。而开屏广告正是遵循这一效应，凭借进入 APP 后“第一入口”这一得天独厚的位置优势，迅速抓住用户“第一眼”注意力、抢夺“黄金 5 秒”，从而大大增强品牌曝光效果的同时，也让品牌记忆度和信任度大幅提升。除此之外，开屏广告所在的位置是独家的、没有任何其他广告干扰的，因此受众视线也会更为聚焦、广告印象也会更为深刻。

3）整屏展示

开屏广告一般会全屏或（超）半屏展现。而对品牌主而言，极大的展现面积不光能展示丰富的品牌/产品信息，更能通过大幅广告为用户带来极强的视觉冲击力，从而提高广告关注度的同时提高点击率。据 InMobi 发布的《2018 中国移动互联网用户行为洞察报告》显示：对比其他广告形式，用户对开屏广告的关注度最高，可达 61.1%；另外有数据显示：开屏广告点击率平均可高达 5%，甚至更高。

4）易于接受

开屏广告出现的时间是用户打开 APP 的启动阶段，是使用 APP 过程中一个不可避免的自然等待时间，因此对用户体验的伤害较小，是一种较为“友好的强制性”。此外，素材优质的开屏广告，会更易于被用户接受并引起用户关注，从而展示效果更佳。

写在最后：

如果你是一家有着迫切广告变现诉求的媒体，但还不知道从何下手，或许，信息流广告和开屏广告，可能会成为你商业化布局的发力点和新契机。但无论你选择信息流、开屏，还是任何其他一种广告形式，美数君都有几点建议：

1）广告形式要与 APP 主体调性和环境相符，从而降低广告“干扰”，提升用户对广告的接受度；

2）广告形式要与展示时机相符，从而避免影响用户正常使用体验；

3）依靠数据、技术的支撑，为用户推荐最有价值的广告内容，从而保证广告贴合 TA 的需求，提升广告效果的同时，使得媒体获得更高的变现收益。

建议之外，如果您对如何选择和设计信息流、开屏等广告形式仍然“一筹莫展”，欢迎您联系美数君，我们通过美数AdMate 媒体广告管理与变现平台，会为您充分挖掘可变现广告位，并量身设计效果最优的广告形式，从而保障用户体验、营销者展示需求的同时，最大化提升您的广告收益！