2014年底，经过8年的艰苦努力，万维网联盟成功制定了HTML5（H5）规范。H5的横空出世，对营销行业的未来几年产生了巨大影响，不知不觉中我们的朋友圈里出现了一种叫H5活动链接的东西。
H5的鼎盛时期在15-17年，随着2018年短视频的兴起，人们的注意力逐渐被15s视频分流，而H5则出现了一定审美疲劳。难以找到新的展现形式配合营销动作，便难以激起用户的新鲜感。或许每个营销人都在观望与思考，下一波营销红利在哪？
2019年是5G的前夜，5G所带来的网络带宽及云端算力的大幅提升，将会影响品牌营销的方方面面。笔者认为，在未来3-5年，营销的一大重要趋势可能就是广告AR化。
AR作为新的互动形式，对于普通大众而言并不陌生，但也一直处于不温不火的状态，受众一直局限于小众玩家，背后的原因既有设备硬件上条件限制，也有软件生态不够完善的缘故。而5G的普及可能会大大刺激AR/VR诸多用户体验上的完善，让虚拟现实技术真正进入每个普通人的生活场景中。
2016年7月，任天堂发布AR游戏《Pokemon GO！》，游戏发布后风靡全球，几个月时间下载量便突破5亿，成为2016年的爆款游戏，这是前几年为数不多的AR应用传播破圈的例子。
此后AR体验更多在拍照APP、短视频APP中作为滤镜等功能使用，毋庸置疑，虚拟现实已经成为一种基础能力，被众多互联网产品、品牌使用。但对于营销行业而言，使用AR/VR的新型形式进行广告展示并不多见。
2019年7月5日，AR引发了更多人的关注，这一天微信官方公众号“微信公开课”推送文章宣布小程序能够实现AR效果，首个美妆品牌小程序正式落地。也就是AR试穿、AR试逛等各种AR功能可以在微信中轻松实现。
AR技术对于美妆服装相关品牌、线下体验等相关品牌都具有实质性的营销意义，在线试装、在线穿搭都可以在增加用户的现场体验感的同时，做到品牌与用户之间的互动，从而促进“种草”。
而对于品宣类营销而言，用户可以通过AR进行更多的全感官趣味型互动，并把现实生活与品牌强有力地联合起来，实现品牌价值的深度输出。
笔者预计，在接下来的数年中，品牌方将会越来越考虑以AR+小程序搭配营销活动的方式进行品牌营销，而AR引擎服务商也将出现市场机遇。
如果回顾近年来的AR营销案例，最知名的应该就是支付宝的春节集五福活动，这支案例也在相当程度上进行了全民用户教育，让众多低线城市的用户也接触到了AR营销。
早在2017年，宜家在国外也曾推出AR应用IKEA Place，用户可以通过AR的方式更真实地看到一件宜家家居摆放在自己家里的样子，并且AR中的家具产品还能够通过空间识别进行大小的适配。
此外，QQ、美图、奥利奥、星巴克等品牌都通过AR的形式进行过不少营销尝试，不乏受到用户好评的精彩AR营销案例。
AR技术的效果呈现在很大程度上受制于终端设备，也正是因此，前几年为数不多的AR应用、AR营销在体验上非常同质化，几乎都是以简单的试穿、互动而进行虚拟现实的互动体验。
但如今用户的终端设备已经得到一定程度的升级，而且预计在明后年5G普及后，终端设备的各项性能将会得到进一步的提升，以支持更优质的AR体验。
2017年9月苹果发布iPhone X，其中重要硬件更新就是iPhone X搭配深感镜头，能够捕捉用户的脸部模型以实现Face ID，同时，苹果还支持Animoji，及用户可以通过前置镜头创建3D动画表情符号。
2018年6月，苹果发布IOS 12，新系统中加入了Memoji功能，用户可以通过自拍来创建自己形象的动画版本并加入各种滤镜效果，是一种AR技术的C端尝试。其实从苹果、三星等手机厂商的软硬件升级也可以看出，未来的移动体验重心将会放在AR上。
笔者认为，Animoji和Memoji的流行在一定程度上打破了AR体验同质化的难题，让用户通过卡通形象，或者其他定制化的拟物形象参与到营销活动中，也给各个品牌方指出了用户体验的方向。
AR营销的优势不用再多说，但目前更多是大公司、大品牌才会考虑的营销手段，其中更多原因在于技术供应商生态的缺失，随着5G的普及和营销供应链的完善，相信有越来越多的中小品牌也会对AR营销投入更多关注，AR或许就是下一个营销风口。
*本文配图来源于网络截图
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