来源：socialmediatoday;sproutsocial;coschedule

作者：Andrew Hutchinson;Elizabeth Arens;BEN SAILER

编译：杜天雨

你是否也注意到，同样的内容在不同的时间发布，阅读量等数据会出现不小的差异。那么，何为最佳发布时间？又如何避免内容的“明珠暗投”？国内网上的信息多为零散的个人经验总结，现阶段仍缺乏专业机构的权威数据，鉴于此，近日Sprout Social团队发布的美国主要社交平台的最佳发布时间清单，该调研基于对25,000多个客户的互动数据分析，报告中某些共性的传播规律，可供国内媒体参考。

揭秘美国头部社交媒体“时间的秘密”

该报告发布了美国四大头部社交媒体的最佳发布时间，包括Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn，尽管各媒体的平台属性和用户群体不尽相同，但研究也发现了一些普适法则，比如一周中，周三用户的参与意愿最高，周五的效果也不错；一天中最佳发布时间集中分布于9点到下午1点这个时间段。

作为全球最受欢迎的社交平台，虽然Facebook正向付费平台转型，但这并不意味着我们可以忽视它的存在。报告发现，Facebook的最佳发布时间是每周三上午11点到下午1点，其次是每周四和周五，而周五的发布黄金期比周三来的早一些，周日则形成了用户参与率的低谷。

图注：Facebook每周最佳发布时间表（颜色越深说明用户参与度越高）

Instagram——这个流行的可视化社交网络拥有大量的活跃用户，在这个平台你可以参与到较多的互动活动，和Facebook类似的是，每周三也是更新Instagram的“好日子”，而每周五上午10点到11点也很适合发布内容。

图注：Instagram每周最佳发布时间表（颜色越深说明用户参与度越高）

那些能持续输出优质内容的媒体，能在Twitter上揽获不错的流量。周二、周三和周五都是比较适合发推特，但发推特的时间要比Facebook及Instagram提前一些，九点钟左右最佳，周六用户的参与度最低。

LinkedIn的目标用户群比其他社交网络更为明确，它更倾向于商务人士。从整体来看，近期该平台的用户参与度有了显著提升，如果你想发力这个平台，最好在周三上午9点到10点，及中午12点发布内容，效果次之的是周四的9点和周五的12点。

以Facebook为例，详解不同品牌的“最佳时刻”

正如上文所说，每周三上午11点到下午1点发布内容更容易引爆关注度，而周日则是一个发布“雷区”，每日早七点前、下午五点后，这两个时间段都不太适合发布内容。总的来说，每周的“中间时段”和每天的“中间时段”贡献了最多的阅读量，看来，人们更喜欢在午餐时间刷刷Facebook上更新的帖子。

如果进行行业细分，情况是如何呢？对美国的消费品牌而言，不管他们想要推广网上购物信息，还是想把线上用户引流到实体零售店，Facebook都起到了至关重要的作用。如下图所示，每周三的下午一点钟，每周四的下午五点钟，以及周五的中午十一点，消费品牌宜在这些时间发布内容，以吸引足够多的用户。

图注：消费品牌在Facebook发布内容的最佳时间

社交媒体是媒体行业“战火”高发的地带。用户喜欢在早饭时间、晚饭时间用社交软件刷媒体信息。周二下午五点和周三上午的八九点钟是媒体发布信息的最佳时间；周三上午八九点钟及周四下午五点，媒体上传内容，则会收获最高的用户的参与度。

图 4媒体品牌在Facebook的最佳发布时间

除了消费品牌和媒体品牌，该报告还发布了社会组织、教育品牌、医疗品牌等的最佳发布时间。不同行业不同品牌的最佳发布时间，由诸多因素决定的，包括用户圈层属性、阅读习惯，平台的算法机制，审核和推荐的时间之间的差异等，所以没有统一的规则可言。

结语

国内的品牌在“吸粉”的道路上，也逐渐意识到发布时间的重要性，然而迄今，国内仍没有权威的统计机构对国内各大媒体平台（微信公众号、抖音、微博等）发布内容的最佳时间进行统计，网上的信息多为零散的个人经验的总结，如就微信公众号而言，中午十二点左右是最适合发精悍短小的笑话、段子类内容，深度长文则适合在晚上八点到十点发布。这些经验的总结，一方面缺乏权威性，且研究样本不足，另一方面，它并做细分研究，包括不同行业和品牌等，缺少更细化的数据，因为适合教育内容发布的时间未必就适合科技类信息。

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