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在5G即将商用的背景下，互联网将重新被颠覆，“万物互联”的时代即将到来。以OTT大屏为中心的跨场景营销正成为下一个超级风口。其通过链接消费者多种生活场景，进行全媒体环境受众识别与深度影响，从而释放更多潜在的消费力量。

7月10日，由康佳互联网事业部主体易平方主办的“易屏多赢”康佳互联网易术营销跨场景战略发布会在北京举行。会上康佳家庭OTT易术营销新方案正式发布，实现酒店跨场景的贯通与整合，构建出物联网时代营销新生态。

华侨城酒店集团财务总监张庆来在致辞中表示，在康佳易术营销五大场景中，酒店场景是其中的重要场景之一。在AI物联网及5G新机遇下，华侨城酒店集团将利用现有资源，与康佳携手，以智慧酒店探索酒店行业的智能化升级。

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物联网时代，营销呈现新趋势

物联网时代，人与物、物与物紧密互联，充分实现信息交换。连接人与信息的媒介不只是屏幕，实时互通性、联动操控性也变得更快速和便捷。另一方面，用户的注意力被高度碎片化，基于场景，由过去的以媒介为中心到以人为中心的转变势在必行。营销在此带动下也不再只是单一场景下的内容曝光或效果转化，能够灵活变化，积极响应各方需求，成为新环境对营销提出的要求。

在本次发布会上，知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超，从5G发展以及智慧生活等多个层面，探讨物联网时代的跨场景营销趋势。肖明超表示，在新消费时代，消费需求和受众行为模式都发生了变化。“5G时代的到来和万物互联的趋势，将驱动未来20年产业创新与消费重构。”他进一步称，5G将引领万物皆终端、万物皆媒介的变革，推动以人的定位为场景的“智媒时代”到来，“场+景+情+技”交融将催生出新的场景商业想象力。在此背景下，场景计算、即刻商业和智能服务成为营销的焦点，营销从“传播”转变为“传播+服务”。

在2019年年初，康佳发布易术营销互联网商业新模式，通过对智慧家庭、智慧旅游、智慧商旅、智慧办公和智慧社区等五大场景的融合与贯通，不断打破营销边界，提供多组合创意营销机会，进而实现用户在全时空的覆盖。而这种场景化、智能化的生态营销方式，也正是物联网时代跨场景营销的变革方向之一。在本次发布会上，康佳互联网基于家庭客厅的OTT运营经验和开放的YIUI系统+全链运营模式，推出基于大屏跨场景的营销中台：“易聚屏”，进一步完善家庭＋酒店场景的易术营销体系，构建全新的跨场景营销逻辑。

肖明超表示，康佳以“易术营销”、“易屏多赢”生态，融合了新人群、新技术、新场景、新话语、新界面，将为数字时代的媒介和营销创新注入了新能量。

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移动互联网+OTT+酒店成为跨场景营销新价值洼地

中国经济快速发展，商旅人群消费愈加活跃，消费力持续释放，酒店场景作为商旅人群的重要触点，成为引爆商旅人群的重要传播平台与“节点”，潜藏巨大市场。同时，随着年轻高价值的商旅人群对于酒店场景需求不断提升，使得酒店场景进入了发展的快速通道。移动互联网+OTT+酒店成为当前跨场景营销的价值洼地。

在本次发布会中，北京奥维互娱科技有限公司总经理黑维炜发布了《中国酒店场景媒体价值研究报告》。他表示，在商务活动和旅游蓬勃发展的趋势下，酒店已经成为消费与外出的重要场景。

2018年中国有34.7万家酒店，居住人次达到48.5亿人次 ，客房环比增长10.2%，同时酒店日均累计住宿人次1329万人次/日。此外酒店群体拥有高学历、高职级、高收入的个体画像，倾向中、高消费诉求，是社会的消费主力。在超级用户流量和媒介流量共同推动下，使得酒店场景价值亟待整合和释放。另一方面，酒店数字屏的互联网属性，可进行记忆型、效果型和传播型等多组合投放，有效深化受众广告记忆。黑维炜认为，未来在同源技术与数据互联互通下，酒店场景可实现与家庭联合运营，实现目标受众补充和媒介效果互补，释放跨屏营销的新势能。

酒店是康佳在跨场景营销迈出的重要一步，康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪进一步介绍了基于酒店场景康佳创建的“易聚屏”跨场景广告平台。该平台包含酒店大堂场景解决方案、酒店大数据解决方案和客房场景解决方案三大部分，以标准化、数字化、互动化、体验化、定制化的融合联动发展“六化”效应。张聪表示，“易聚屏”将覆盖4.5万+酒店资源、600万+酒店客房资源、20亿+累计住宿人次和3800万+易柚终端资源，以科技赋能酒店场景，激活亿万用户流量。最后，张聪透露，在未来，康佳将在旅游景区持续开拓，并逐步完善合作共赢的跨场景营销朋友圈，打开“易聚屏”营销新篇章。

在发布会现场，康佳互联网与华侨城酒店集团、首旅如家、北广商旅、盛阳科技、欢旅科技等众多酒店行业合作伙伴签署战略合作协议，以康佳互联网为营销中台，“易聚屏”将联动首批合作伙伴，彼此赋能创建酒店全场景营销新生态。而这也意味着，多场景跨屏将实现真正的贯通，酒店场景将不只是消费者商旅消费的一个独立场景，而成为广告主数字营销的全新阵地。

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让OTT营销重回真正价值

在客厅消费场景崛起以及用户流量重返客厅大屏的趋势之下,围绕着OTT终端而展开的商业布局已经成为了行业的一大热点，推动着广告市场风向的转变。不过，OTT流量营销体系中，异常流量却成为毒草，质疑声不断，令其陷入了信任危机。流量造假让正处于商业化关键节点的OTT迎来当头一棒。

在维护OTT广告投放的纯净性方面，秒针一直在努力探索确保流量不做假。发布会现场，明略科技集团企业事业群销售总裁孙方超表示，2018年秒针与康佳等厂商共建OTT白名单，通过白名单可以发现项目中间环节的异常。在2019年，将升级白名单为流量安全认证，通过流量签名加密方法识别恶意流量和虚假流量。

对康佳互联网而言，近几年不断加速拓展OTT大屏营销布局。在这一过程中，净化和保护OTT广告有一片纯净的运营环境，让OTT营销重回真正价值对康佳互联网至关重要。值得一提的是，本次发布会上，康佳易平方和秒针系统进行流量净化宣言，以实际行动捍卫广告主和用户的信任。而流量净化运动的开启，也预示着康佳互联网从酒店场景开始，带动跨场景营销正向发展的决心。

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小结

随着物联网、5G、人工智能技术的发展，将推动产业进入新的互动世界，在这一时代，万物互联的不仅仅是产品和技术，更是每一个人，每一个场景。在这样一个高度个性化、互动化的情景交融的新经济时代，聚焦新消费模式的跨场景的变革成为必然。而康佳正以技术赋能场景智慧升级，携手合作伙伴打造营销新阵地，未来可期。

管中窥豹，拥抱物联网趋势的康佳，只是众多走在前面的行业尝鲜者之一。阿里、小米等互联网巨头也在积极进行OTT营销战略布局和实践，例如阿里公布的“全域家庭战略”等等。在技术和时代的洪流面前，具备新科技的认知和跨界能力的企业才会有更大的发展空间。未来也相信会有更多企业加入，布局变革中的跨场景营销新业态。