朱继志自述：

如何大幅降低直播营销的门槛，让它不再神秘，让每个企业商家都能触手可及，让每个非影视、非技术专业的人员，都能实施直播营销？这是这门课将要重点解决的问题。

大家好，我是朱继志，在视频领域拥有15年的一线实操经验。2014年初我创立eyemore，专注于为企业提供直播营销的一体化解决方案。

通过服务数百个各行业的直播营销客户的实际案例，从卫视标准的持续多天的不间断直播，到小型无人值守的直播；从大型直播节目的导演策划，到现场一根网线的布法，在这个过程中我踩过无数直播的坑。

今天，我将这些案例和经验整理出来，为了帮助想做直播营销的营销策划者、直播执行者们，少走弯路，少费脑筋，系统的了解现在最流行的直播技术、内容策划、和实施流程。

我这里所说的直播，不是网红那种很Low的拿个手机秀锥子脸，而是有内容、有调性的直播。是为了明确的商业和市场目的，而不是为了得到个人打赏。

2016年，我们看到了个人网红直播的井喷，而2017年将成为直播营销的崛起之年。高大上的专业节目，随着直播技术的发展，不再是电视台的专属，每个企业都能触手可及，直播节目化是大势所趋。

现在，直播已经和微博，微信公众账号一样，成为市场运营中必不可少的一个环节。每个企业机构，都将拥有一个属于自己的直播“电视台”。

微博、公众号的千篇一律，是“轻”内容营销，直播则是“重”内容营销，更加丰富，更有差异化，是更高阶的内容形式，是内容营销一次大的产业升级。

在电商流量枯竭的今天，内容电商是所有商家的必由之路，而电商直播是所有商家的必争之地。

内容营销+内容电商，是直播营销的本质

谁掌握了直播营销，谁就掌握了内容和营销的结合之道。

虽然有如此广阔的市场前景，但是直播营销的实施并不复杂，技术小白也可以迅速掌握。

去年年底，SISI找到我，说想做直播，但完全不懂，团队也没有一个人懂。我跟她说，没什么难的，尽管做。她们五个人的小白团队， 从0开始，三个月时间，把《登疯造极》做到了微博一直播的内容榜排名第一。

今年年初，汽车行业的客户找到我们，说他们要做一档天猫电商直播，他们对直播一无所知，只有一个资源：王祖蓝可以参加节目；要赶在王祖蓝生日那天做直播，只有十天时间，心里完全没底。我们快速完成《王祖蓝生日趴》策划和执行，结果让所有人难以置信：两小时直播销售新车2,700辆，销售额超过2亿元，成为天猫直播第一案例。

我们北京公司有个新同事叫小煜，90后小姑娘，原时尚杂志小编，到公司两周，就开始完全独立执行各种直播营销，半年过后，现在已经是圈内小有名气的直播专家，各类客户，合作伙伴遇到直播问题，包括技术问题，她都能解决。

从顶级时尚颁奖晚会直播，到大型发布会直播，从大型赛事直播，到天猫销冠直播，到海外直播、综艺节目直播，培训直播，直播没有那么遥远，也没有那么难，更没有什么问题解决不了。

**朱继志：网懿学堂（公众号：wyxt5555）平台课程老师，网懿学堂致力于电商与互联网运营实战经验的传播与分享，转载请与平台联系。