小红书平台以UGC和AI作为驱动, 根据用户的个人兴趣和喜好做出推荐，小红书用户能直接透过照片和视频中的链接，让消费者可以购买他们所看到的，这也吸引许多品牌希望在小红书上与用户有更紧密的连结。
小红书被ＷＷＤ女装日报誉为中国目前最具颠覆性的平台，而许多小红书用户也认为小红书在其他的应用程式中很与众不同。
中国知名的时尚网红包先生（Mr. Bags），本名梁韬，在小红书上有311,000名粉丝。他告诉WWD女装日报，小红书是发展最快的平台之一。他说, “我们每天都增加超过1000名的新粉丝。平台上的内容是目前中国非常流行的短视频。”
为客户提供互联网综合营销服务的企业华扬联众表示, 品牌在小红书上需要与消费者保持良好的线下联系。尤其是奢侈品品牌更需要注意自身的品牌形象, 让品牌和活跃在小红书上的年轻人有所连结。
上海奢侈品及高端生活方式公关顾问公司 Reuter Communications的总经理Charmaine Lin建议品牌不要想着做大, 而是应该寻找那些让小红书成为今天的小红书的用户, 也就是核心的用户以及深根的网红。小红书上的用户都希望看到更有趣、新鲜的内容。
他也表示, 小红书之所以能够颠覆传统的社群媒体, 在于它更偏向社交和内容分享。所以品牌应该敢于跳脱既有的模式框架, 走出舒适区。
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