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2019年6月18日，时任索尼CEO的平井一夫宣布退休，面对这个临危受命，将摇摇欲坠的索尼大厦一手扶住的男人的卸任，有网友发出这样的感慨：“平井一夫谢幕了，sony这回真的要倒闭了。”

互联网上一直流传着四条铁则，叫做人生四大错觉：Google 解禁、Facebook 入华、索尼倒闭和 WP 兴起。如今看来四者中三者都是颠簸不破的真理，唯有索尼坚挺，一直被唱衰倒闭，却从未真的倒闭，甚至在近几年的财报中实现了盈利，而这一切都离不开这个“微笑使者”、“职业索吹”、“将企业做成信仰”——名为平井一夫的男人。

1、临危受命，“接锅侠”平井一夫

2012年的愚人节，索尼上一任CEO井深大将血亏四年，股价创下20年以来新低的索尼“甩锅”到平井一夫手中。充满爱与关切的目光仿佛在对他说：试炼者平井一夫，请选择你接下来的游戏模式，Easy模式：成为索尼帝国的最后一届CEO；Hard模式：把死水一滩的索尼盘活。显然，平井一夫最终成为了那个通关Hard模式的勇者。

但勇者注定是孤独的，面对成为索尼内部“拖油瓶”的十几个部门和员工，平井一夫做了和勇者一样孤独的决定：裁员、裁部门、甚至卖掉公司大楼，来为索尼进行大刀阔斧的“瘦身”。在成为CEO以前，平井一夫已经在索尼任职了很久，内部的弊病他看得很清楚：唯有壮士断腕，才能给索尼回血。

上任第一年平井一夫就裁掉了10000人，此后每年的大量裁员便成了他任职期间的家常便饭，这让许多瞬间失业的索尼员工无法接受，也让索尼内部十分紧张，对这位新CEO充满戒心。

索尼有“大公司病”：各个部门都喜欢保留创业元老做“顾问”，元老可以直接“干政”，从CEO的手里夺回那些要被砍掉的部门：“等等看吧，它们也许会赚钱的。”

平井一夫一口气砍掉了五个在当时元老们看来“很有发展潜力”的部门，甚至终止了一些和夏普的合作部，被啪啪打脸的元老们在平井一夫在任期间，渐渐收敛了曾经嚣张的气焰。

为了更快地赚钱，平井一夫开始打起了公司不动产的主意，他显然是从海对岸中国暴涨的楼市中得到了灵感，带着索尼开始了漫漫卖楼路，2013至2014年7月，索尼前前后后卖出了四栋大厦，换取了近三十亿美元资产投入企业发展中。“穷到卖楼”的索尼梗也从此而来。

每当索尼游戏打折的时候，就会有人在贴吧发贴：“大家都这么买，索尼又得卖大楼。”

2、史上最不懂游戏的CEO！

终于，在平井一夫上任的第一年，索尼实现了五年来的首次盈利，但同时平井一夫也牺牲了大量的团队奖金和人员，并且几乎将公司里所有的人得罪了一遍。勇者终于打倒了Boss，而迎接凯旋归来的他的，却是城堡里的百姓砸过来的石头，焦头烂额的平井一夫发现了一个更加棘手的问题，因为外面都在叫他——“索尼史上最不懂游戏的CEO”

为索尼重新制定战略，将游戏放到主位上的他，所面临的最大挑战其实是他在外界看起来“不那么懂游戏”。

很多人对平井一夫的初印象都不免要和索尼最著名的员工之一：“PlayStation之父”久多良木健联系在一起，这位游戏行业大佬中的大佬在开会讨论新掌机PS3的发售时，突然宣布被罢免职务，这让很多玩家感到震惊，要知道他的部门可是贡献了索尼超出一半的利润！

而且久多良木健已经为PS奋斗了接近二十载，没有他，就没有PS掌机系列，当时的久多良木健是很多PS玩家心中信仰的代名词。他们不免将这一切迁怒于他的继任者——平井一夫，这是平井一夫在索尼背的第一个锅。

后来与平井一夫一同角逐掌门人之位的还有现任执行副总裁的吉冈浩、业务负责人石田佳久和铃木国正，而平井一夫恰好是他们中唯一一位没有技术工程师经验的高管。于是他成为CEO后，质疑的声音更是不绝于耳：一个不懂游戏的人如何开创索尼的下一个时代？

但被玩家嘲笑“不那么懂游戏”的平井一夫其实只是“没有其他员工懂得多”。他是一个真正的游戏热爱者，即便成为了CEO，不再负责游戏部门，他也不遗余力的为游戏站台。他可能不是一个好工程师，但他懂玩家真正要的是什么。他让游戏部门将PS3降价100美元，并推出了新版PS3，成本控制在了240美元以下。

在他的决策下，越来越多的游戏成为了PS独占，PS3也早于同期的游戏机，搭乘上索尼的黑科技，率先加入了对于蓝光的支持。彼时销量惨淡，不敢和微软的Xbox同日而语的PS掌机咸鱼翻身，微软甚至要为Xbox One上的蓝光光驱向索尼付费。如今PS4主机很多资深玩家基本已经人手一台，而这一切的背后自然都离不开平井一夫的努力。

2018年，索尼净利润达到创纪录的40亿美元（约合人民币275亿元），股价从1300日元重返5500日元。说平井一夫赋予索尼新的生命，并不为过。姨夫卸任后，曾有人总结他的成功史，认为他的成功是种巧合，甚至很不可思议——因为他在做的其实是一些很常规的工作：裁员、找到公司真正有潜力、能赚钱的部分。

3、“姨夫の微笑”与“索吹”的由来

你可能对平井一夫的名字不熟悉，但你应该见过他的表情包。如果现在在互联网上搜索平井一夫的图片，你首先看到的就是一排排好像复制粘贴一样尴尬的笑脸，这些标志性的神秘微笑被玩家们称为“姨夫の微笑”。

平井一夫第一次露出这样的笑容是在2006 年的E3，当时，PS3 的售价比 Wii 高出一倍，但平井一夫不得不站在印着 PS3 效果图的大屏前，硬着头皮说道：“这需要巨额的资金投入……599 美元。”为了带动现场情绪，他还在演示《山脊赛车》时故意拉长声音，高呼着“山山山山山山山脊赛车”，观众的反应却和他的笑容一样尴尬。那时无论是公司内部还是外部，无人看好这个在发布会上露出尴尬微笑的人，这次E3也被人们视为索尼发展历程中的黑点。

从此，这个笑容和“索尼倒闭”一样，成为了玩家间的一个梗，每当索尼的财报出现波动，新机发售，甚至是掌机游戏的论坛专区，你都能看到网友们在熟练的使用姨夫的微笑，关于索尼的大事小情，总免不了有人把平井一夫的微笑拉出来鞭挞一遍。

2011年，还有一位匿名人士模仿平井一夫的口吻建立了一个推特账号，他在个人介绍一栏里写着：“索尼董事长、救世主与前CEO。《山脊赛车》形象大使。假账号。”这个账号经常以平井一夫的口吻针对索尼以及游戏业界发表出幽默而带讥讽的言辞，而他的头像，则正是标志性的“姨夫の微笑”。这个账号的走红，无疑给了平井一夫巨大的压力。

平井一夫代表索尼上台发表演讲，他用一整面墙的投影来展示这个伪装自己的假账号发的推文集锦，那时的他已经能从容面对了。他说：“索尼有勇气去接受新的挑战……这样的过程有时会伴随着的巨大成功，有时则会……”说到这里他看了眼图片后带着笑意说到：“尽管有时也会搞砸，但我们仍将保持学习和成长……那些图片我可是看到了。”

2017年，在东京银座索尼大楼的拆除仪式上，平井一夫亲自抱着萨克斯，在楼边小巷冒雨猛吹。有观众发现他并不熟练，全程就在吹两个音，主旋律都是由他人完成。但姨夫并不拘束，吹完最后一个音仍作出夸张的动作，放声大笑。他在通过夸张的行为努力为员工打气，体现索尼的英勇和无畏。雨中吹萨克斯的平井一夫守住了索尼的尊严，得到了许多索粉的好感，他的这一行为也被后世玩家称为“索吹”。

小弟打死也要说：谁也无法否定的是平井一夫对索尼的爱，“我一毕业就加入了索尼……我加入公司第一年的回忆无比美好，同时对于我的工作来说，也是最宝贵的回忆。”他爱游戏，更爱Sony，三十五年如一日的“索吹”就印证了这一点。平井一夫或许是一个奇迹，但他的成功因爱而生，绝不是偶然。

一个正惊问题：你觉得PS5什么时候会推出？

图是P的，不是真PS5啊！↑