目前移动互联网的注意力已经逐渐从双微转移到短视频。短视频打造爆款的能力远远高于图文，传播力度会更广。

2019年2月，短视频行业月活跃用户规模为8.2亿，首次突破8亿大关；3月，月活用户为8亿，同比增长42.2%，但环比下滑2.4%。

2019年3月，国内短视频行业月人均使用时长为22小时，去年同期为17.6小时，这一块增速明显；而在用户月人均打开短视频APP的个数上，数据显示是去年的1.5个涨至目前的1.7个。

虽然短视频还处于红利期，但是增速已经变缓。短视频领域也开始下沉市场，下沉市场短视频用户高峰期（春节期间）一度突破5亿量级，占全部市场比例已超过60%。

目前短视频的格局已经基本形成，分成4大派系：头条系（抖音），快手系，腾讯系，百度系。

2019年3月，头条系（抖音为主）去重后用户规模超过5亿，快手增长至3.6亿，百度借春节营销活动跻身亿级俱乐部，腾讯系去重后用户规模达到8267万，较去年同期的690万增长1098%。

可以看到，抖音和头条是短视频领域的两座大山。抖音和快手目前的日均播放量都超过150亿，人均播放时长超过60分钟。这两个平台上的内容易于传播，容易变现。不论是个人去做短视频创作，还是品牌方做内容和推广，普遍首选这两个潜力和能力最好的平台。

这两个平台的定位和底层逻辑是有差异的。了解这些差异才可以迅速找到适合做内容和广告推广的平台。

先来看一下他们两个在定位上的差异。

抖音最开始的定位是潮人的短视频创意社区，slogan 是“让崇拜从这里开始”。从这个slogan就可以看到他们最初的策略地高端定位。当时很多90、95后、校园KOL进入到抖音当中，成为初期的用户层。

快手定位是普通人记录和分享生活的社交平台，slogan是“记录生活记录你”。这里看到的关键词是“普通人”“记录分享”，更强调底层需求，快手的定位是普罗大众的社交分享。

在后续的发展当中，抖音改变了原来的slogan，现在的是“记录美好生活”，用户的覆盖面变广，年龄层也扩大了。

从“记录”一个词就可以看出抖音开始改变高端策略，逐渐快手化。

再来看一下他们两个影响的人群标签有怎样的差异。

抖音和快手的人群都以女性为主，占到40%以上。在用户学历上，抖音高于快手，抖音以一二线城市为主，快手以三四线城市为主。前面说过一个市场下沉的事情，抖音开始向三四线城市的发展，而快手则开始想一二线城市提升，两者的用户所在城市的重合度达到了40%多。

两个APP的品牌调性上，抖音更潮，快手则更有趣、更接地气。抖音和快手红人跟粉丝之间的关系差异也非常明显。抖音粉丝与红人之间的关系：仰望、追随对“高大上”的认可度较高，跟最开始的slogan“让崇拜从这里开始”第一致的；粉丝与红人之间的关系：分享、陪伴对“真实”的认可度较高。

在2018年4月抖音的粉丝月活开始超过快手,差距从扩大再到缩小。但是DAU/MAU 值——粉丝粘性快手高于抖音，并且差距越来越大。

抖音对比快手，更容易打造爆款，适合调性较高的品牌做广告推广；如果做真实的带货转化比较适合用快手。

再看一些算法和推送逻辑方面的差异。

抖音的赞评比： 40:1，平均40个人点赞，会有1个人评论；快手的赞评比： 15:1，平均15个人点赞，就有1人评论。这背后的原因其实是算法、逻辑的差异。

抖音是推送式的，推送的内容质量更重要，不是关注背后的人；快手是选择式，认为自己是和红人为同一阵营。。

快手的推送机制，对普通人非常友好。

快手推送逻辑公平普惠，有基尼系数的概念，避免某个视频有特别高的曝光量，当分享到一定程度就不会再做过多的分发。满足了观看的多样性，也满足了生产者的多样性。所以快手孵化红人的周期相对抖音相对时间较长。

快手头部红人的视频，不一定会被你看到，除非你关注过TA。快手的发现页更多的推送的是中腰部用户。

快手和抖音最大的不同是，快手会对内容认为设置一个“阈值”，不会让一个人过多。

抖音强调内容服务与消费的平台，内容多样，垂类多，算法逻辑是关注核心。

快手是普通人的朋友圈，强调分享和陪伴，卖货和转化。